搜索引擎营销之兰蔻-品牌、销售两不误

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高的成淑女性。针对这一消费群体，兰蔻选择了适合自己的营销模式-以百度搜索营销平台为基础，将关键词投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销模式有机地整合在一起，精准锁定目标客户，在提升品牌形象的同时，提高了广告转化率，拉动了实质销售。 伴随新品上市，兰蔻选择了与品牌产品相关的关键字进行投放，通过对关键字的精确选择以及竞价推广使潜在消费者在网页搜索中第一眼见到所想见到的内容，另外网盟推广的作用也不可小觑，在不知不觉中发展潜在客户，最后提高转化率，充分发展其业务。 品牌专区为兰蔻打造了品牌体验官网，只要在百度网页中搜索兰蔻，机会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻区域，通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”的形式展现品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息，提高兰蔻品牌形象，同时向兰蔻网上商城倒入流量，提高广告转化率，促进产品销售。借助搜索引擎和关键字技术，品牌专区打破传统的、单一 搜索结果展现形式，以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详细的产品信息，倒给目标客户全方位的品牌体验。  搜索引擎营销对营销模式的改变使得各商企在现在的市场中得到充分的发展，带给企业的利润也不可估限。