利用传媒进行网络营销

在竞争激烈的商品经济中，网络企业间的竞争不只是商品和服务的竞争，还包括品牌的竞争。宣传品牌的重要性不仅被传统企业视为谋求生存与发展的重要武器，也被新兴的网络企业视为谋求自身发展壮大的法宝。
一个企业在互联网上建立一个网站十分容易，但要在网络如林的互联网中站住脚并有所作为绝非易事，不投入大量的资金做广告宣传难以获得成功。美国的企业深谙此道，其做法也是最具代表性。
进入规模发展时期的美国互联网，无论是网民人数、网络企业数目，还是电子商务的交易额均居世界首位。各大企业建立的网站除了不断拓展网络内容，还极力宣传自己的品牌和网站的优越性。但有趣的是，这些企业并没有把大量广告经费用在互联网广告商，二是主要用在了报刊、广播、电视及路牌等传统媒体上。
在中国，随着互联网的徐梦 发展，企业为吸引人群的关注，也在不断地增加其广告预算。现在，各个网站网络促销充分利用不同的传统媒介展开猛烈的广告攻势。虽然网络的发展迅速，但仍没有传统媒体的普及率高；电子刊物虽然层出不穷，仍难以与传统的报刊分庭抗礼。尽管网络广告有着十分吸引人的特点，但目前就宣传效果而言，传统广告媒体仍具有影响面广、宣传效果好等优势。