汽车网络营销至效命门：关注度+关联度

　汽车网络营销至效命门：关注度+关联度

　　在web2.0营销时代，营销之精髓就在于提高受众的关注度和产品的关联度。网络媒体最大的优势和核心资源是互动性，网络上的任何内容都是网民的接触点，因此应该把握媒介载体的特性，基于目标消费群体的关注内容开展营销传播活动。汽车营销在选择营销载体和营销方式时必须考虑到品牌的诉求点，寻找适合企业产品特色的营销载体和方式，才能营造出具有更强互动性和营销力的网络营销活动。汽车网络营销应重视SNS、博客等网络渠道的强大力量，同时利用微博等后起之秀的创意风暴，占据网络据点，这样才能做好营销活动的关注度，提高活动影响力。

　　另外，要提高营销活动与产品的关联度，关键是营销活动的表现形式，采用适当的媒体通过丰富的表现形式，表现得更到位，把产品信息与受众关注的内容进行有效的嫁接。而不是对他人成功营销事件的盲目复制，或是对新媒体的胡乱结合，说到底就是要为企业产品量身打造营销活动，将营销传播活动与企业产品进行最大限度的匹配。

　　随着网络信息传播渠道的多元化、目标受众的散乱化，在汽车网络营销方面，墙纸效应也日益明显。不管是门户网站还是垂直网站都推出汽车板块；网民从不同的网站、论坛、SNS、微博等网络渠道接触到众多杂乱信息，变得空前的健忘和烦躁。怎么挤占独特传播渠道和吸引消费者有限的注意力仍是汽车营销活动需要创新解决的两大问题。我们期待更加精彩的汽车品牌网络营销活动的新鲜出炉。