汽车网络营销注重关注度和关联度

同样是通过激发关注度，建立受众对产品热认知度和关联度，此前上海大众LAVIDA(朗逸)开展的美女自驾游记营销活动在产品关联度方面的成功就值得汽车企业借鉴。在朗逸推出的整个驾游活动过程中，充分展现出了朗逸汽车“风光人性”的多面，把产品特点演绎得淋漓尽致。长途自驾游的详细行程，由活动主办方通过论坛向广大网友进行了实时报道。美女天天也不断晒出自己的心情、行车状况，朗逸无论是在配置、车型还是空间方面的优势都得到最大限度的体现。通过对美女天天的正面拍摄侧面体现了朗逸的独特优点，“美女香车”的理念得到扩散，受众将“天天”追捧为美女之时，也将香车之位拱手给了朗逸。网友在一边观看美女图片的同时，一边便有意识或无意识地接触到了朗逸的植入广告。

　　在各类营销活动中做好活动与企业产品的关联度才是王道，只有将产品植入到活动的各个细节，与消费者全方位立体接触，形成强大的互动效应，才能很好地演绎企业产品和塑造品牌；只有将营销方式紧贴品牌诉求，每个营销活动都为企业自身量身打造，与产品特色很好地结合，具有不可复制性，才能使品牌之树常青，企业立于不败之地。

　　汽车网络营销至效命门：关注度+关联度

　　在web2.0营销时代，营销之精髓就在于提高受众的关注度和产品的关联度。网络媒体最大的优势和核心资源是互动性，网络上的任何内容都是网民的接触点，因此应该把握媒介载体的特性，基于目标消费群体的关注内容开展营销传播活动。汽车营销在选择营销载体和营销方式时必须考虑到品牌的诉求点，寻找适合企业产品特色的营销载体和方式，才能营造出具有更强互动性和营销力的网络营销活动。汽车网络营销应重视SNS、博客等网络渠道的强大力量，同时利用微博等后起之秀的创意风暴，占据网络据点，这样才能做好营销活动的关注度，提高活动影响力。

　　另外，要提高营销活动与产品的关联度，关键是营销活动的表现形式，采用适当的媒体通过丰富的表现形式，表现得更到位，把产品信息与受众关注的内容进行有效的嫁接。而不是对他人成功营销事件的盲目复制，或是对新媒体的胡乱结合，说到底就是要为企业产品量身打造营销活动，将营销传播活动与企业产品进行最大限度的匹配。

　　随着网络信息传播渠道的多元化、目标受众的散乱化，在汽车网络营销方面，墙纸效应也日益明显。不管是门户网站还是垂直网站都推出汽车板块；网民从不同的网站、论坛、SNS、微博等网络渠道接触到众多杂乱信息，变得空前的健忘和烦躁。怎么挤占独特传播渠道和吸引消费者有限的注意力仍是汽车营销活动需要创新解决的两大问题。我们期待更加精彩的汽车品牌网络营销活动的新鲜出炉。

同样是通过激发关注度，建立受众对产品热认知度和关联度，此前上海大众LAVIDA(朗逸)开展的美女自驾游记营销活动在产品关联度方面的成功就值得汽车企业借鉴。在朗逸推出的整个驾游活动过程中，充分展现出了朗逸汽车“风光人性”的多面，把产品特点演绎得淋漓尽致。长途自驾游的详细行程，由活动主办方通过论坛向广大网友进行了实时报道。美女天天也不断晒出自己的心情、行车状况，朗逸无论是在配置、车型还是空间方面的优势都得到最大限度的体现。通过对美女天天的正面拍摄侧面体现了朗逸的独特优点，“美女香车”的理念得到扩散，受众将“天天”追捧为美女之时，也将香车之位拱手给了朗逸。网友在一边观看美女图片的同时，一边便有意识或无意识地接触到了朗逸的植入广告。

　　在各类营销活动中做好活动与企业产品的关联度才是王道，只有将产品植入到活动的各个细节，与消费者全方位立体接触，形成强大的互动效应，才能很好地演绎企业产品和塑造品牌；只有将营销方式紧贴品牌诉求，每个营销活动都为企业自身量身打造，与产品特色很好地结合，具有不可复制性，才能使品牌之树常青，企业立于不败之地。