返利网为何变成了传销？

   营销和传销仅仅是一字之差，但是两者之间的区别却是千差万别。电子商务行业中，每每总是给我们新惊喜，但是之中也夹杂着很多泡沫。2011年，团购行业在神州大陆上开展的红红火火的，结果一年时间之内就把泡沫越做越大了，团购网站纷纷倒闭。到了2012年，电子商务行业再掀新的泡沫–返利网站。返利网站一开始出现对各大网民来说可能是一个很受欢迎的东西，网上购物了那么多年，没想到到了现在网购还能享受返利，这么便宜的事情到哪去找啊？的确，返利网站和团购不可以完全地说是电子商务的泡沫，其在电子商务发展的历程中出现有着历史的必然性，但是显然，中国目前的很多返利网站经营模式已经脱离了其根本发展的核心，甚至变成了一种和传销挂钩的模式。

        电子商务和网络营销从来都是密不可分的两个概念，营销有着合理和合法性，传销则不然，为什么一年时间不到，返利网站竟会从出现发展到了如今般的传销呢？首先在这里要先提出一个概念，叫做“消费资本论”，消费资本论的核心内容，是指当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。于是消费者同时又是投资者，其消费转化为资本。返利网站就是抓住了这一点大做文章，以万家购物的经营为例，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权，以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果消费了500元，一天可能收到1元钱。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款。这从经济学上是不合理的。所以这也导致了万家购物的资金链崩盘，继而引发的一大串中国返利网站的倒闭，就像是多米诺骨牌效应一般，自此开始，返利网站的这种经营模式也就被工商局冠上了“传销”头衔。