AT&T超级品牌秘诀

说到营销领域的老大，还要数美国电话电报公司。据坎特传媒公司披露，去年，AT&T投入了约20亿美元，用于单个品牌的打造，这样的大手笔堪称美国公司之最。

负责AT&T品牌建设的正是公司全球营销官55岁的凯西?库格林。最近，她接受了《财富》杂志杰夫?科尔文的专访，谈到了如何在24小时内创作网络电视商业

AT&T充分利用公司赞助的运动员们夺取金牌时的表现，将其用于第二天的商业广告中。比如，丽贝卡?索尼赢得游泳比赛金牌之后，紧接着就有一则广告，广告中一位年轻的游泳选手正在智能手机上观看她的那场比赛。这真的是非常有趣。

在人们的生活中，科技所扮演的角色处于不断的变化之中，人们对待科技的态度也在发生转变。三四年前，人们的反应是：“我可不想做得更多。离我远点。我感觉自己都成了计算机的奴隶了。它把我和我的家人隔绝开来。它正在蚕食我的生活。”去年，人们认为：“我的设备就是我的一部分。它让我的生活更加丰富。它帮我过上‘移动生活’，可以帮我照料和看护我的家人，让我一下子变成了英雄。”

从市场营销的角度来看，人们在很短的时间内，就从害怕科技变成了害怕失去科技。我昨天刚读到一种关于害怕没带手机的新术语——无手机恐惧症。