市场中的实效促销
作者:周玉婷
日期:2013/4/6 13:48:46
通货膨胀降低了消费者的实际购买力,更重要的是,通货心理预期会直接影响消费者的消费取向和购买行为,于是许多人选择了减少消费或推迟消费,甚至降低消费水准。在此背景下,促销活动变得更加重要。通过促销来刺激通货膨胀压力下的消费者使他们变少买为多买,增大单次消费量;变缓买为急卖,增加消费紧迫性;变比价购买为指定购买。减少不必要的竞争消耗。
在具体的消费者促销策略的创新和调整上,可以从主题,内容,效率三方面来考虑。
在主题上,撇去浮华,注重实惠;在内容上,直接有效,形式灵活;在效率上,告之精准,成本集约。
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