营销管理概述

  营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析，规划，实施和控制。营销管理的实质是需求管理，即对需求的水平，时机和性质进行有效的调解。

 每个人，每个企业在社会上生存和发展，都有需要，并愿意付出一定的报酬来满足部分需要，可以通过自行生产，乞讨，抢夺，交换等方式来满足需求。市场营销的出发点是企业通过交换，满足自身需求的过程。企业存在的价值在于企业提供的产品能满足别人的需求，双方愿意交换。所以，需求是营销的基础，交换是满足需求的手段，两者缺一不可，营销管理就是需求管理。这一概念的含义就是：营销管理是一个过程，即分析，计划，执行和控制。