另一视角下的唯路易微信扫码送蛋糕活动评议
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因为博文中提到了品牌名,因此妄加揣测为知名高端童装品牌。?
在凤凰网上看到一篇博文,名曰《微信营销实战:一天三千粉丝五倍的销售额是怎样实现的》。名字纯属标题党,博主已经澄清,不再纠缠。
活动本身是商场的一次主题促销,由于活动并未参与,不能妄加评论。
仅在此表达几个观点:
1、微信粉真的那么重要吗?身边不少商家都搞些扫码,加关注,送礼品的行为。一个纯私人的社交工具,被商家在一点小利的刺激下,诱使人加了关注。从传播的意义上,就实现了沟通?粉能有多大的收益带来实际利益的增长。
古语“得不到的才是最好的”,如此倒贴得到的粉果然含金量十足?本人深表怀疑。
刺激量不够,没有吸引力,刺激量过大,赔了夫人又折兵。
毕竟对于取消关注不过举手之劳。所谓数据为证,第二天有多少退粉,不过是表面现象。如商家微信号推送信息对用户造成骚扰,我相信退粉的大头在后面。
2、关于本次活动,一个高端童装品牌,搞个扫码送蛋糕,这与企业品牌和销售业绩关联度是不是差了点。难道说“吃了人的最短?拿了人的手短?”商品经济社会,靠消费者道德来维系未免牵强。而且,我相信绝大部分吃蛋糕的人恐怕未必是高端童装的目标市场。
因此,从品牌关联的角度上看,礼品的形式应该还有非常大的挖掘空间。
3、营销理论的基石是顾客认知价值、顾客满意度、顾客忠诚度,好的品牌应着力在品牌建设、产品质量、顾客关系维系方面做足功夫。吃了蛋糕对品牌的满意度就会提升?吃了蛋糕就该于品牌忠诚?
客户关系管理应该是高端品牌的抓手,在实体线下商业模式下,圈层对消费者的影响力巨大,依靠口碑建立的顾客忠诚才是关键!
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原文名称:微信营销实战:一天三千粉丝五倍的销售额是怎样实现的(某度检索即可)
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