信息传播噪声下网络营销愚见!
网络营销伴随电子商务迅猛发展渐引起众多企业的重视,各种网络营销公司层出不穷。推广手段也是五花八门。但业界鱼龙混杂,由于监管、立法滞后等诸多原因,让众多具有网络营销服务需求的企业如坠雾中。企业做什么就片面强调某种信息传播手段的作用,冠以网络营销实质是什么的帽子。由于部分环节在信息沟通中确有不小的作用,在业界有较强的蛊惑性。?
面对互联网层出不穷的新鲜事物,动辄冠以网络营销新动向,某某营销等概念亦是如雨后春笋。更有甚者利用虚假信息炒作——吸引公众眼球——带来流量的增加——实现个人(组织)盈利目标。
最近看到一篇报道《揭秘疯狂某某致富培训:号称加盟后6个月能买房》,信众众多,影响力不容小视。
各种网络传言如:
1、陈坤被传靠某某日收入700万?网友:赚钱太狠了?
2、全自动挂机利用某某营销协议版终极营销术日引流100000?月收入过万
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此类信息不一一列举,有兴趣者可自行检索。
抛掉一系列神秘的光环,让这一切回归本质。信息传播渠道本身是非商业性的,如果利用某种信息传播渠道能让渠道参与者,甚至普通公众用户赚到了收益。那我不禁要问收益从何而来!
在商业社会中一切都要回到“企业——消费者”这个最基础的互动上。企业从管理、研发、制造、销售等所有环节都是成本的支出,成交发生才有了销售收入,收入减去支出才是企业真实的利润。
在这个互动的基础上,衍生出企业发布信息、从事公共关系活动会涉及媒介。媒介参与到互动中,扩大了企业的成本支出,分享了企业的收益。即羊毛出在羊身上。
让参与者普惠性收益是真实存在的吗?
企业的盈利水平高到需要遍地散金吗?
如果不是,那么企业都是冤大头吗?
钱多到能让所有参与者都分享巨大收益吗?
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互动参与者巨大收益的来源无非两个方向:收益=sum(收益率*收益来源)
作为参与者,收益率恐怕多高不过企业本身吧,那么要想获得高额回报,恐怕只能从收益来源上做点文章。有多少企业愿意将企业的成功依托于碎片化的社交媒体上。
当然,我们必须承认,有人可以在这个循环中获取收益,企业也不是都光明正大,因为阳光普照下必然无法滋生霉菌。但即使如此,参与者普惠性获取收益也是天方夜谭!!!
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能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!