豆瓣观点

豆瓣网是为大家熟悉的服务性网站，通过几年来的品牌打造，豆瓣已经成为公认的大众性高档文化阵地。豆瓣是这样介绍自己的：豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生。他们热爱生活，除了阅读、看电影、听音乐，更活跃于豆瓣小组、小站，对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论。他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种鬼马创意，是互联网上流行风尚的发起者和推动者。豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一部分。

本人接触豆瓣将近两年，仔细思考总结了豆瓣的营销手段。首先，豆瓣有明确的受众群体——知识青年群体。韩愈说：闻道有先后，术业有专攻。豆瓣团队针对其核心用户专门打造网站内容，提供新颖全面的内容。其次，覆盖面较为广泛，豆瓣除了对阅读，电影，音乐等常见内容外，还设有如小组，同城活动等专区，将网络与实体生活相结合，形成多元化营销。由于文化及历史原因，摇滚乐一词在中国是很难与商业联系的。豆瓣为小众的摇滚乐提供展示平台，为摇滚乐爱好者打造一片净土。豆瓣为一些小众的文化创造者与爱好者提供了一个高端的展示平台，这点深受我们这些用户的喜爱。

总而言之，豆瓣之路是一条成功的大众化网络文化营销之路。