微博营销中粉丝的不同营销作用

粉丝在我们的微薄营销中不能永远都是那个作用，在不同的阶段应该有着不同的作用，微博营销的粉丝要发挥这些粉丝的作用。

微博营销最重要的是确定营销的目的，而粉丝数量则只是其中的一个KPI，粉丝质量却是任何一个微博营销都要追求的目标。粉丝在营销推广中的定位是在最近的和客户、同行的沟通中发现的问题。虽然唯粉丝论已经不是主流，但是真正对粉丝在营销中的定位还是有很大的模糊，希望能够有更多的人来参与讨论。

　　针对粉丝在微博营销中的地位，从微博运营以来就一直充满了争议。甲方、乙方、领导、专家都振振有词，那么，究竟应该如何定位粉丝在微博营销中的地位呢？

　　新浪微博营销最初级的阶段就是是官方帐号的维护。在这个阶段，粉丝的数量的追求是KPI中的一个，真正的追求应该是品牌的树立和销量的提升。在这个阶段要分清楚粉丝和用户的区别，不一定要把所有的粉丝变为用户，也不一定要把所有的用户变成粉丝。粉丝数量的重要性体现在“粉丝数量是品牌的度量衡”，运营一个品牌账户，不做任何的推广，如果能够拥有过万的粉丝，可以充分说明品牌的流行度是非常高的。也因此出现了很多买粉的现象，好面子的领导们需要、骗甲方的乙方也需要。

　　而事实上，在这个阶段，最重要的是根据账户的营销需求打造高质量的粉丝团体。一个只有十个粉丝的帐号的价值不一定低于十万个粉丝的帐号。换句话说，一个十万粉丝的帐号，最有价值的是其中10-50个忠诚的粉丝。其特点应该是：

　　1、经常分享相关行业信息；

　　2、具有一定的粉丝基础，能够影响到周围的人；

　　3、经常和账户互动。

　　新浪微博营销的第二个阶段就大号转发，在这个阶段，无论是草根帐号还是垂直行业的KOL，粉丝的数量和质量就是追求的唯一目标。拥有了粉丝数量，你的市场价格就提升了，而拥有了高质量的粉丝，你的市场价值就能够真正的创造出来。

　　总结：目前一些优秀的企业逐渐认识到并且逐步开始实施结合各种资源的网络推广、整合推广。不再谈微博营销，而是社会化媒体营销，不再是一个独立平台的活动，而是全平台的推广。在这个阶段，粉丝数量的意义就不得不引起深思