营销策划技能案例训练手册

图书简介

作　　者：郑方华 主编

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2006-1-1

版　　次：1

页　　数：352

字　　数：315000

印刷时间：2006-1-1

纸　　张：胶版纸

I S B N：9787111182092图书内容

图书内容

        营销策划是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一，也是适用领域最为广泛的经营管理活动。本书为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广等。本书采用了主题与案例并行的方式，强调寓“理”于“景”，生动地阐释主题意旨，以“技能+案例+训练”的形式从实际工作需要的角度出发突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的各种训练方法。
　　本书适合作为营销策划人员、客户营销管理人员以及其他管理人员的参考、培训用书。

图书目录

丛书序
前言
第一章 营销战略设计
主题1 市场调研
参考案例 新可口可乐失误的调研
主题2 消费需求分析
参考案例 麦德龙客户需求分析体系
主题3 目标市场预测
参考案例 奥伯梅尔市场预测新思路
主题4 目标市场细分
参考案例 玩具反斗公司细分制胜
主题5 SWOT战略分析
参考案例 彩乐公司的竞争分析
主题6 目标市场选择
参考案例 《新财经》细分市场选择
主题7 目标市场定位
参考案例 再定位，王老吉飙红市场
主题8 营销战略设计
参考案例 青啤三战济南市场失策
第二章 营销定位策略
主题 差异化营销
参考案例 农夫山泉的差异化策略
主题2 利基营销
参考案例 “嘻哈帝国”从边缘起步
主题3 聚集营销
参考案例 浪潮整合，“图钉”发力
主题4 标准营销
参考案例 微软手机标准化谜团
主题5 阶梯营销
参考案例 通用的“数一数二”法则
主题6 比附营销
参考案例 蒙牛，甘做伊利第二
主题7 细分营销
参考案例 苹果iPod的“随意性”市场
主题8 概念营销
参考案例 “美美减肥片”概念设计内幕
第三章 组合营销技能
第四章 品牌营销管理
第五章 营销推广策划