搜索引擎营销_双刃剑

“我国网络营销市场目前还存在着技术良莠不齐、鱼龙混杂，缺乏相应的服务规范和标准。”北京博雅立方科技有限公司营销总监、网络营销专家王驰宇在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

事实上，搜索引擎营销是把双刃剑，一方面企业可以借助这种方式更好地实现营销，另一方面也可能会被一些别有用心的企业所利用。目前，搜索引擎营销主要有竞价排名、付费收录、自然排名优化等。这几种方式在使用上并没有较为规范的准则，经常会使一些不法分子有可乘之机。

以竞价排名这种搜索引擎营销为例，这种方式顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。这样一来，只要哪个企业投入的钱多，就会在营销过程中占据有利位置，即使产品的质量和价格未必能够排到前面的企业，这对于消费者来说是极其不负责任的，消费者不能在网上依据这样的搜索结构而购买到性价比较高的商品。

除了消费者以外，处于产业上游的各个企业，在运用搜索引擎进行营销时，同样应该对服务商进行认真选择。目前，国内有很多服务商都是教企业在搜索引擎营销过程中如何作弊，这样的做法是不会有长期效果的，对于企业的形象也会大打折扣。

“企业应该选择最高层次的搜索引擎营销服务商，只有人机结合，才能真正的实现搜索引擎营销效果的最大化。”王驰宇认为，搜索引擎营销是一种专业化程度比较高的营销活动，由于国内此类优秀人才极为稀缺，企业与其花大价钱自建团队，还不如直接选择外包给专业搜索引擎服务商，这样可以实现省人、省事、省钱的多重效果。在网络营销中，搜索引擎营销是比较早为企业主接受的网络营销方式，也是最为基础的一种方式。

当然，行业的发展初期，问题和不足是发展过程必然要经历的阶段。只有不断地解决问题，整个行业才会不断地完善和健全。最重要的是，业内人士应该有自己清楚的认识和前进的方向。

对此，王驰宇表示，希望搜索引擎营销服务商能够加强行业内的联合，不断提升服务质量，配合互联网协会等官方组织制定和遵守相应的服务规范。同时，加强和欧美等国外同业交流学习，提升中国搜索引擎营销的技术水平和服务能力。

此外，中国电子商务协会PCEM网络整合研究中心主任DM网络整合营销机构总经理刘东明认为，现在随着网络营销的百花齐放，企业主需要的是360度网络整合营销。搜索引擎营销在整个体系中是一个基础和排头兵的位置，需要全方位与其他方式配合。