扬州市邗江区牛皮糖网络营销策划方案

扬州市邗江区牛皮糖网络营销策划方案

摘要：

邗江，位于江苏省中部，长江三角洲腹部，长江与淮河交汇处，东依上海，西连南京，南临长江，北接淮水，中贯京杭大运河，是国家历史文化名城--扬州的重要组成部分。说到扬州，就不得不提扬州特产，而扬州牛皮糖就是号称"扬州一绝"，是扬州特产，在海内外享有盛誉，早在清朝乾、嘉年间就以面市扬州，后因战争频繁而失传于世。而我们以下就是要制定一个专门针对于牛皮糖的网络营销策划方案来推广扬州牛皮糖，让这一特产美食面向世人。

正文：

牛皮糖具有金黄透明，有弹性、粘性，不发硬的特点，它以白砂糖、白芝麻、淀粉、花生等为原料，制作出了花生牛皮糖、松子牛皮糖、原味牛皮糖、草莓牛皮糖、山楂牛皮糖、橙子牛皮糖等多种口味，深受广大外地人喜爱，所以，对于推销扬州牛皮糖还是很有发展的必要的，既能保证当地经济、民俗的发展，又能将这一美食推广给更多的人品尝。

早在清朝乾、嘉年间就以面市扬州，后因战争频繁而失传于世。该厂科技人员和制糖技师决心要让失传已久的牛皮糖重见天日，对前人的制糖工艺进行挖掘整理，通过千百次的尝试，终于使传统产品得以重新问世，并使其在保持原有特色的基础上加以创新，使口感达到了弹性、韧性、柔软性三性为一体的最佳状态。已有多种口味面世。甜度低、色泽明、香甜味美、口味适中、老少皆宜。所以如今的扬州牛皮糖的推广发展空间还是比较广阔的。

针对扬州牛皮糖的营销策划方案，首先必须要做的就是提升扬州牛皮糖的品牌知名度，要做到不仅仅在扬州本地知名度较高，要超出本区、超出本市、超出本省、甚至可以开拓出海外市场，这就必须要加大广告等推广的投入。还有就是品牌理念要强，要注册这一商标，避免出现更多的竞争对手，这样能有效的避免侵权等情况的出现。可以考虑将扬州牛皮糖列入到扬州品牌推广的前列名单，每年开展一个"扬州牛皮糖"宣传节，整合各类厂商，做到统一宣传，统一做一些活动，这样能吸引更多的媒体和社会各界的关注度，这一宣传品尝活动并不一定仅仅局限于本地，可以先向附近几个城市宣传推广，再循序渐进的呈网状的形式扩展出去，掌握好一个品牌的口碑是推广的重中之重。再者就是要了解牛皮糖这个产品自身的优势，牛皮糖易包装、易储藏、生产出来之后真空包装之后便与物流的运送，这样不会影响到牛皮糖本身的口感，可以搭配各种的口味的牛皮糖于一起去销售，这样不会让消费者感到口味的单一，这种甜而不腻的牛皮糖是很有健康价值的，里面含有芝麻：芝麻含有大量的脂肪和蛋白质，还有糖类、维生素A、维生素E、卵磷脂、钙、铁、镁等营养成分。

芝麻味甘：性平，入肝、肾、肺、脾经；有补血明目、祛风润肠、生津通乳、益肝养发、强身体，抗衰老之功效，可用于治疗身体虚弱、头晕耳鸣、高血压、高血脂、咳嗽、身体虚弱、头发早白、贫血萎黄、津液不足、大便燥结、乳少、尿血等症。

小麦面粉：面粉富含蛋白质、碳水化合物、维生素和钙、铁、磷、钾、镁等矿物质，有养心益肾、健睥厚肠、除热止渴的功效，主治脏躁、烦热、消渴、泄痢、痈肿、外伤出血及烫伤等。在宣传的同时一定要将这些营养价值通过适合的方式宣传出去，改变消费者感觉糖品吃多了不好的观点，而且牛皮糖甜而不腻，并不会让消费者厌烦的。

对于扬州牛皮糖的推广也可以在一些地方美食、宣传网站上发展一些关于牛皮糖的宣传文章等，这样既简洁有效，效果也不差。比如说：扬州牛皮糖http://www.wutongzi.com/a/18756.html ，还可以在网名都可以看得到的词条中编辑出有利于推广牛皮糖的信息，比如说互动百科中的：扬州牛皮糖http://www.baike.com/wiki/扬州牛皮糖

报告内容分享。

关于扬州牛皮糖推广

http://tieba.baidu.com/p/3087559474?pid=51717598356&cid=#51717598356??、

扬州牛皮糖推http://tieba.baidu.com/p/3087558250?pid=51717563097&cid=#51717563097?。

精彩评论：雨也不回头："嗯，很有道理。现在好多的东西不是不好，而是没有做到好的推广。" 明月为家了: 我也是这么想的啊。

活动总结：

参加了能力秀比赛这么久了，已经接近尾声了，我们依旧在努力坚持着，从一开始的懵懂无知，不知道每天该做什么，渐渐到现在的有明确的目标，是能力秀舞让我们成长了。每天去找那些网络营销知识的同时，也能拓展自己的知识面，以前从未听过 ，或者很少听过的知识，总辉有一种眼前一亮的感觉，而我也深深迷恋上这种感觉了，可能是以前自己比较懒，很少自觉、主动的去浏览这些，但是，因为能力秀这个舞台，让我养成了这个好习惯，现在感觉自己每天都在提升，和身边的同学一起，像一个未吸水的海绵，每天都在日益的膨胀，只要我们坚持，我们相信，总会有闪闪发光一天，而我们现在做的，就是为以后的成功做着最原始的积累，我觉得这是我们通过能力秀舞台得到的最大的成就，这个比赛虽然快要过去了，我自己的积极性也在下降，但是我们不能放松，坚持到最后就是胜利！