传统营销与病毒性营销的比较

     
  传统营销是基于报纸、电视、广播等传统渠道所进行的营销，基于互联网的病毒式营销由于传播介质不同以及病毒式营销本身所具备的特点，因而其与传统营销相比，以下使其明显的差异性：

 1.营销理念

  病毒式营销：以允许为基础的推销方式，像病毒一样在不知不觉中让受众主动接受并主动对它产生好感。

  传统营销：以打扰为基础的推销方式，不管受众是否感兴趣，都要被动接受有时会产生抵触心理。

 2.传播方式

  病毒式营销：自发的，扩张性的信息推广，如目标受众读到一则有趣信息，他的第一反应或许就是将这则信息转发给好友，同事，无数各参与的“转发大军”构成了几何级数传播主力。

  传统营销：“一点对多点”的辐射状传播，无法确定广告信息是否真正到达目标受众。

 3.营销范围

  病毒式营销：覆盖区域广，不受时空限制

  传统营销：有时间、空间限制

 4.营销成本不同

  病毒式营销：比较低廉，除了制作“病毒”的成本外，有事不花一分钱传播，就能传播数万人。

  传统营销：相对较高，尤其是电视传媒费用昂贵。

 5.传播效果

  病毒式营销：“病毒”一般是受众从熟悉的人那里获取或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态，接受渠道一般来说也比较私人化，使病毒式营销克服了信息传播中的干扰影响，增强了传播的效果。

  传统营销：信息干扰强烈，加收环境复杂，受众有戒备抵触信息等。以电视广告为例，同时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大降低了广告的到达率。