网络数据流量

通常说的网络流量（traffic)是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，通常的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。 网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据。 网站的流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 通过网站的访问统计报告，不仅可以了解网络营销所取得的效果，而且可以从统计数字中发现许多有说服力的问题。网站访问量统计分析无论对于某项具体的网络营销活动还是总体效果都有参考价值，也是网络营销评价体系中主具有说服力的量化指标。 归纳起来，网站访问统计分析的作用主要表现在下列几个方面： （1）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性； （2）分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据； （3）通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站的优化状况诊断等； （4）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持； （5）作为网络营销效果评价的参考指标。