网络营销战略

网络营销战略是企业市场营销战略的组成部分，企业在分析和确定网络营销战略之前，必须明确市场营销战略，了解被企业市场营销战略的特点与具体要求。企业的市场营销战略是企业为实现长远的经营目标，从全局角度，对企业在较长时期内的市场营销发展的总体设想进行的设计和规划。
网络营销战略是企业以市场需求为导向，在网络营销环境分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出的总体和长远的谋划。它是指导企业网络营销活动、合理分配网络营销资源的纲领。
网络营销战略的作用
1、适应动态环境。战略管理的首要工作就是对企业经营环境进行分析和研究。企业借助互联网开展营销活动，研究环境变化的趋势，科学的确定企业发展方向，增强企业经营活动对环境变化的适应性。
2、统一协调活动。从全局出发来制定网络营销战略，能够统一协调网络营销各项活动，促进企业健康、稳定发展。
3、指导营销实践。制定网络营销战略的目的是指导网络营销实践。在战略实施过程中，企业要根据环境的变化对战略计划进行评价和修改，不断完善战略计划。
4、合理配置资源。企业的网络营销战略从全局出发，将长远的战略目标与近期的作业目标结合起来，有效配置企业的各种资源，从而实现战略目标。
5、持续创新。战略管理不只是规划企业未来的发展方向，而且也是计划如何实现企业的持续创新。