手机网络营销的兴起
作者:田清
日期:2013/4/22 18:22:30
手机营销,是以手机工具为视听终端、上网为平台的个性化信息传播为媒介,以分众为传播目标,定向为传播效果,互动为传播应用的大众传播媒介手机为基础的营销模式。
相对于企业对于社会化媒体营销应用的积极性,手机网络营销应用现状则发展缓慢,很多企业对基于手机的网络营销策略还比较模糊,或者并不急于在手机营销方面过于激进。尽管手机上网已经成为用户获取信息的主要网络渠道之一,但由于对手机网络推广效果评估困难,以及手机网络营销可操作的方法有限等原因,影响了企业营销人员的积极性。对于某些更具有移动特征的行业,例如旅游、酒店和机票预定等,用户对手机访问的需求会更加重要,因此可以合理推测,不仅酒店行业引领社会化营销潮流,在移动商务和手机营销方面,旅游酒店行业也会走在前列。例如,国内知名连锁酒店7天酒店的手机WAP网站不仅发布较早,而且在易用性等方面也颇为值得称道。
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能力秀动态
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