网络营销概述

网站营销概述网站是一个展开网络营销的综合性工具，企业网站就是企业在网上的“展览厅”，面向全球展示企业形象与产品介绍等。在所有的网络营销工具中，网站也是最基本、最重要的一个，一般都需要用户实现对网站的点击之后，才能形成真正的营销效果。网站营销就是要使网民更利地找到网站，继而乐于通过网站了解信息或开展相关的商务活动。因此，建立一个营销导向的网站是网站营销的关键。建设网站之前有必要了解一下营销导向网站的类型和特点以及网站的营销目标。 一、网站的类型和特点根据网站的内容可以分为基本信息型、电子商务型、多媒体广告型等。（一）基本信息型面向客户、业界人士。主要介绍企业的基本资料，也适当提供行业内的新闻和知识信息。（二）电子商务型面向供应商、客户或企业服务的消费群体，已提供某种属于企业业务范围的服务或交易，或者为业务服务的服务或交易为主。（三）多媒体广告型面向客户或者企业服务的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要服务为主。很多网站往往不能简单的归为某一种类型，无论是建站目的还是表现形式都可能覆盖了两种或两种以上的类型。 二、网站营销的目标（一）销售型网络营销目标销售型网络营销目标是指企业为拓宽网络销售，借助网上的交互性、间接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上销售点。 （二）服务型网络营销目标服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。 （三）品牌型网络营销目标品牌型网络营销目标主要是在网上建立自己的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，建立顾客的品牌忠实度，为企业的后续发展打下基础并配合企业现行营销目标的实现。 （四) 提升型网络营销目标提升型网络营销目标主要通过网络营销代替传统营销手段，全面降低营销费用，改进营销效率，改善营销管理和提高企业竞争力。