关键词广告效果分析与控制

分析关键词广告效果的指标一般有：每个关键词已经显示的次数和被点击数，点击率，关键词的当前价格，每天的点击次数和费用，累计费用，网站流量统计分析等。通过广告效果分析，可以发现点击率过低的关键词，并对其进行更换。例如，当在谷歌的关键词点击率不足0.5%时，就要对关键词进行修正，点击率低于0。3%时，就会被自动取消广告显示。

在使用上述方法的过程中，需要注意的是，企业要把搜索引擎营销和企业的企业活动有效结合。搜索引擎营销不是一个独立的营销手段，应该和其他的营销途径一样，与企业的整个的营销体系紧密结合。

比如，如果企业有新产品问世或者有新的促销活动，市场部门应该将其及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务公司，在关键词上做一定的调整，企业的市场人员如果熟悉关键词的竞价管理，根据点击情况调整关键词，改善从点击到购买的流程等，那么在搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。