浅析电子商务与市场营销的关系

摘要：电子商务运用现代网络运营及通信技术，运用全新的营销理念链接市场与企业的商业合作，摆脱了中间束缚，降低了企业的生产成本，通过现代普及的互联网通信技术，将电子商务发展成网上营销服务，通过网络面向世界，为企业带来更多的发展商机。

关键字：电子商务; 市场营销; 关系; 变化

引言：在网络技术得到快速发展的技术条件下，我国的电子商务也得到了进一步的发展，电子商务营销市场的到了进一步的转变，信息技术条件下营销渠道得到了发展，市场营销理念以及发展策略的到了转变和提高，同时，随着消费者消费观念的提高，电子商务的进一步发展，市场营销的范围进一步的扩大，使的知识经济条件市场营销水平进一步提高。

1.电子商务营销市场的转变

1.1信息技术条件下营销渠道的发展

在电子商务之前的营销渠道是由于信息技术以及远程技术不够先进，所以只能够在一个封闭的区域内运用价格优势来占取市场上。随着之后信息技术全球化以及电子商务技术的发展，产品的到了更好经济效益，个性化提升，产品的附加值增加，在商品竞争的市场上占取了更好地市场份额。营销渠道得到了多方面的发展，展会、期刊介绍、宣传推广等等。

1.2网络发展条件下营销市场的扩大

在电子商务发展下的营销市场是一个全球性的开放市场，它通过网络来进行连接，摆脱了层层的中间机构，大大缩小了企业之间的利润争端。同时，空间上的距离也大大地缩短，摆脱了国界的限制，是的市场更加的广大 。使得市场进一步向网络营销市场发展，是的区域间更好地实现经济全球化。

1.3全新的交易和支付方式的转变

在电子商务的发展条件下，企业通过网络直接对产品进行销售，这样就可以采用电子货币支付的交易方式，减少现金支付所带来的不必要的麻烦，这样的商业运营模式更好地节省多了国内成本。实现了无现金交易，使得交易更加方便的进行，同时信息传播技术的发展，人们运用网络进行传播，改变了以前单一的传播模式，为更多的人参加商业发展提供了更多的便利。

2消费者消费市场的转变

2.1消费者群体的变化

随着电子商务的发展，消费者的心理展开了一系列的变化，随着不同的历史，不同的信息时代转变，社会说孕育出来的不同的消费群，互联网的兴起造就出来新一代的媒体大众，被称为网络时代的“e人类”是电子商务市场新兴起的消费群体，是一种不同于任何时代的市场目标。这些消费者随着时代经济的不断发展，消费意向不断地发生丰富、发展、变化。互联网商用的发展促进了消费者主权地位的提高。网络营销系统巨大的信息处理能力，为消费者提供商品提供了很大的便利，网络消费者是推动人们进行活动的内在动力。

2.2消费观念的转变

当今时代消费已经不是个体的行为，社会群体的消费状况是当今经济发展的缩影，也影响着社会的文明程度和道德水平的进步。先进消费理念，以提倡理性、责任、文明消费观念为核心内容的消费观念变革运动。促进快速消费，和谐发展，为消费者网上消费提供内在动力。

3营销理念及策略的转变

3.1市场营销理念

市场营销是企业进行经营决策的营销思想，他运用一种新的营销理念思维方法以及营销态度，根据消费者的消费需求为中心，结合市场进行营销策划，满足消费者日益增长的消费需求，正确确立市场目标，完成市场竞争，传送市场目标，获的效益。

3.2市场组合策略

市场组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略等市场营销方略，企业以顾客为出发点，根据一系列的需求信息，满足客户需求，通过一系列的组合策略方式使得营销更加方便快捷，是企业更好地获得商业效益，在当今信息时代，通过网络信息技术传播商业信息，使得企业的市场营销模式进一步扩大，满足客户需求，提高商业效率。

4电子商务的发展为市场营销提供保障

4.1信息技术的发展为企业提供商机

信息通信技术的发展为市场营销开辟了广阔的前景，例如当今最新的信息技术如internet和电子商务、多媒体技术数据库、办公自动化以及人工智能等所组成的客户关系管理。各大客户关系管理系统都得到进一步的运用。总之，随着经济全球化的到来，以及一体化及进程的加快，电子商务的到了广泛的应用，人类迈出了工业时代的步伐开始走向电子商务时代，它要求者要满足客户需求，要一切以客户为中心，要是客户的满意率提高，回头率提高，是的客户忠实与企业，才会使客户地洞企业发展，推动企业的实力，是企业的前途光明。

4.2市场营销策略的发展

企业发展面临 巨大的挑战和机遇，在国内外经营环境的复杂变化下，树新型的市场营销理念，遵循经营的客观规律， 在知识经济时代，知识是发展经济的资本，知识经济的不断创新积累发展，扩宽了市场目标，市场营销在21世纪这个知识经济的时代，信息化必将代替工业化占据主导地位，发展企业的竞争力，要不断的提高企业的信息化水平，开阔企业的营销市场，大力发展营销创新，为迎接知识经济的挑战做好充分的准备。