山东省齐河县黄河国际生态城旅游品牌推广策划方案

山东省齐河县黄河国际生态城旅游品牌推广策划方案

内容摘要：以齐河县黄河国际生态城，如：目前运营中的泉城海洋极地世界和欧乐堡梦幻世界为中心展开。通过网络营销实现品牌的推广，以点带动面，促进齐河县的经济发展。齐河县是一个正在蓬勃发展的县城，很多具有特色的美食小吃也是值得挖掘开发的。随着经济水平的提高，人们对精神享受的追求也越来越大。这是齐河县旅游业能够顺利发展的基础。

一、推广意义：

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。

"消费者最讨厌的是言行不一的品牌。——著名品牌战略专家翁向东语"。

品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

将齐河县的旅游业打造成一个品牌，这是一项很有意义的事，既有利于家乡旅游业的发展，也有利于带动家乡各方面经济的发展。

二、齐河县旅游业现状

"十一五"期间,齐河县，成立了由县委书记挂帅的黄河国际生态城管理委员会，把抓规划、引项目，优环境、提形象作为工作的着力点，全县旅游业进展顺利。"十一五"期间,全县旅游经济持续增长，实现旅游总收入6亿元,接待游客300万人次。

1、抓规划、引项目，招商引资实现重大突破。

一是完成了三个规划。编制完成了《齐河县旅游产业发展总体规划》、《天心湖休闲旅游区控制性详细规划》和《山东齐河黄河国际生态城旅游总体规划》。《规划》的编制完成，为全县旅游业的发展，特别是黄河国际生态城旅游综合开发提供了科学依据。

二是大力招商引资。成功引进了由山东省坤河旅游开发有限公司投资40亿元的黄河生态旅游文化大观园项目、山东生态环境有限公司投资20亿元的天心湖休闲度假区、山东盖世国际物流集团投资8.5亿元的盖世温泉度假村、山东省金融家与企业家俱乐部投资2亿元的金融家企业家培训基地和中国佛教协会齐素萍居士投资1.2亿元的定慧寺恢复重建项目；与马来西亚发林控股有限公司签订了总投资100亿元的中国齐河东盟现代生态旅游城项目、与广州恒大集团签订了投资50亿元的旅游综合开发项目；与广东碧桂园控股有限公司达成了旅游投资意向。

2、夯基础、优环境，旅游形象大幅提升。

"十一五"期间,齐齐发茶城被评为国家2A级旅游景区，老家四合院和米家清真饭庄分别被评为三星级餐馆和二星级餐馆，结束了我县没有A级旅游景区和星级餐馆的历史。

一是围绕项目建设，成立了由县委书记任书记的黄河国际生态城管委会，对项目实行主要领导亲自协调、分管领导靠上工作、部门联动整体推进的机制.

二是围绕居民出游，加强市场监管。从规范旅行社经营、倡导诚信服务入手，加大监督检查力度，先后取缔违法经营旅行社2家。同时，全力打造"安全旅游"，与各旅行社签订了《安全责任书》，建立健全了各项规章制度，保障了我县旅游市场健康安全发展。

三是围绕提升人气，大力宣传推介。先后举办了"齐河一日游"、"齐河人游齐河"以及首届梨花节等活动。在京福高速两侧设立了旅游指示牌，在国道308设立了大型广告牌，同时，国科成功入选了"看全运、游山东"20条好客山东精品旅游线路，大大提高了齐河知名度。

四是围绕提升服务功能，完善产业要素。国科、黄河明珠等旅游企业不断加快配套设施建设，国科先后投资300余万元实施了景区亮化、绿化、美化工程。围绕黄河国际生态城旅游开发，实施了投资1.6亿元、150米宽、双向十车道黄河大道工程，投资830万、22.8公里长的北展堤和投资1200万、22公里长的临黄堤道路硬化工程，投资8亿元的济齐黄河公路大桥、济聊高速城南出口建设以及居民回迁工程等六大基础设施配套工程。投资5000万元实施了老倪伦河改造工程，同时实施城区亮化工程，新建1+1超市、大福源超市等购物中心，新增旅行社2家，全县旅游综合服务能力得到有效提高。

（二）存在的问题和困难
1、基础设施建设滞后。县内基础设施不同程度的存在可进入性差,通讯不畅,宾馆、饭店接待设施不完善等情况,尤其是黄河国际生态城内基础设施薄弱，没有完整的交通网络，旅游产业要素配套不齐全。国科高尔夫、齐齐发茶城和时传祥纪念馆等现有景区（点）配套设施不完善。
2、宣传促销力度不到位。旅游整体形象不够鲜明，旅游宣传专项资金不到位，宣传促销力度不够，没有形成协调联动的宣传促销机制。旅游品牌还没有真正树立，宣传口号也没确立。
3、旅游管理有待提高。旅游执法力度弱,没有专业的执法队伍,市场监管不到位，旅游市场秩序亟待进一步整顿和完善。全县旅游行业建设还不完善,地接能力弱，管理服务水平不高,旅游从业人员整体素质有待提高。
4、旅游产品开发层次低,特色旅游产品开发难度大。齐河县旅游资源虽然丰富,但长期以来,旅游产品建设严重滞后,没有知名的景区（点），缺乏旅游精品及拳头产品。历史人文资源开发难度大，境内晏婴祠、龙山文化、东汉古墓等历史遗迹开发力度不够，旅游与文化结合度差，文脉不突出。

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