湄潭茶壶网络策划方案

一、内容摘要

"天下第一壶"位于中国名茶之乡遵义湄潭县天壶公园，体积为28360.23立方米，建筑面积5000余平方米，壶高73.8米，壶身最大直径24米，是目前世界上最大的茶壶实物造型，并于2006年5月18日被上海大世界吉尼斯总部授予(中国之最)最大实物造型，被誉为遵义的又一地标性建筑。

引言：

本文是以湄潭县茶壶旅游景点为营销对象，为茶壶风景区展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广"湄潭旅游"这一品牌概念，宣传"湄潭"这一旅游消费意识，让"湄潭旅游"为人所知，为人所晓，同时对湄潭旅游网进行推广，最终达到营销目的。

二、报告正文

（一）湄潭天下第一壶简介

1、天下第一壶园区特色

天下第一壶茶文化公园是以"秀甲天下茶品质、海纳天下茶文化、诚聚天下爱茶人"为主题的茶文化公园。公园主要由天下第一壶、天壶茶廊、水上乐园、茶文化广场及茶文化古道五部分组成。天下第一壶茶文化公园是集茶文化博物馆、茶文化特色旅游、茶文化特色酒店、茶知识科普、茶文化休闲、茶产品展示、书画欣赏及水上娱乐等为一体的综合性茶文化主题公园，由遵义老村长集团投入8000万元，按照国家AAAA级编辑本段

2、天下第一壶?-?建造过程

天下第一壶位于湄潭县城中心火焰山山顶，于1999年开始建造，2006年月完工，为钢筋混凝土结构，壶高48.2米，底座高25.6米,总高73.8米，最大直径24米，体积28360.23立方米。该建筑总占地面积6万多平方米，总建筑面积5000平方米。完工后的建筑用作茶文化陈列馆。

（二）现状调研

1、湄潭县旅游发展的现状及问题

（1）景区建设不够完善

景区开发和配套旅游设施建设需要投入大量资金，政府资金投入力度有限，加上景区地理位置偏离城市，导致景区软硬件设施建设不够完善。景区的各项设施还需要加强建设，多建立各项旅游需要的项目，比如漂流、蹦极或者是"重走长征路"等活动和项目。为了不影响游客对景区的体验；在硬件设施方面，景区交通不便，景点之间缺乏统一的交通路线相连，使得景点显得更加孤立。与此配套的景区住宿、餐饮、休闲娱乐服务在数量、档次和布局上都落后于景区的发展。不利于景区服务体系的完善和吸引力的增强。

宣传力度不够强大：

有再好的风景，不经过宣传，永远不会让人家知道有多好，政府和相关部门应该加强对湄潭旅游的推广做更大的事情，要把湄潭县的旅游向外地推出去，这就得靠网站和良好的旅游口碑来进行宣传。

（2）基础设施建

随着游客的增多，接待量也较大，专业旅游客运公司、旅行社也明显不足以满足现有要求，在乘坐中公共交通不太方便，一定的程度下影响着游客旅游心境。在住宿方面任然是个大问题，星级酒店少，有种供不应求的状态，而且相关服务人员态度不亲和，缺乏管理。

（3）缺乏吸引力

长期以来，湄潭县并没有形成自己的旅游形象，甚至也没有真正确立起自己作为一个旅游中心城市的形象和地位。

三、?湄潭"天下第一壶"策划方案：

????通过制旅游策划案，积极推动全市旅游业跨越式发展，依托丰富的文化、生态旅游资源和优越的趣味、交通条件，?全面提升旅游产业素质、服务水平和产品竞争力，打造湄潭旅游经济强省，切实解决湄潭经济发展难题。除了在硬件上做到完美，在网络上也要做好推广。

策划内容如下：

1、参加网络营销实践平台进一步推广家乡的红色旅游景点：如写观点、词条、制作视屏等推广。

2、在有关家乡代言网站里详细写有关文章、发表图片让更多的人了解。

3、搜索引擎营销：利用搜索引擎营销的方式来进行湄潭旅游品牌和网站的推广。同时可以在各个搜索引擎发表有关词条，让更多的人了解。

Email营销模式：在该旅游网站各项服务与功能完善之后，通过客户的会员注册信息进行备份以及客户满意度列表和反馈信息获得详细用户的资源，即获取客户email地址资源，并开始采用内部列表email营销和外部列表email营销来进行网络品牌，旅行社业务以及网络品牌和网站的推广。

4、博客营销：在博客社区，一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验，继而把旅游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上，由于这些信息是由广大游客所创造，它的来源和数量是海量的，而海量的动态信息又将吸引更多的游客，更多的游客又创造更多的信息，因此可形成信息的创造良性循环。

博客营销不但可以直接带来潜在用户，并且能大大降低网站的推广费用，同时还为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，增加企业的链接数量。

5、微信营销：自从腾讯推出微信之后，微信上各种营销手段也就出来。就想是这次的能力秀比赛中的"微信公众平台"，这也是一个很好的营销平台，可以通过注册微信公众平台来发布关于龙宫景区介绍的文章。

6、微博营销：现在微博也是当今社会比较潮流的一种即时性的社交平台，而一个好的微博粉丝数量就多得吓人，所以在微博上宣传湄潭景区也是一个很不错的营销手段。

7、广告营销：在网站完善之后，可以在其他网站的友情链接链接上湄潭景区的网站，这样其他人在浏览该网站的时候就会点击进去。这样就大大的推广了湄潭的知名度。

8、建立湄潭县旅游官网，并建立客户管理系统，在特殊节日到来时给予顾客优惠，送惊喜。此外，定期举办举办旅游活动，吸引顾客，前期大力宣传。在美食节期间发放纪念品、优惠劵，提高客户回头率。同时学生可以凭学生证给予五折优惠，在特定的时间内可以免费，但是玩设施式需要收费。当淡季的时候，可以为游客进行打折，让游客感到实惠，留住常来旅客。

9、结合当地出租车，与其合作，制定一定的优惠卡，语音介绍当地景点，在出租车上做宣传，更好的满足游客的需求。

通过参加网络营销能力秀平台，结实了很多同学，获得友谊。参加活动以来，期间的生活富有节奏感，每天都见证AR值的增长有种刺激感。从发表第一篇观点、做能力秀的第一个任务到现在，虽然想过放弃，但是还是坚持了下来。所以现在每天看看自己AR值有没有增加，已成为每天必须要做的一件事，如果有哪一天没有登陆能力秀网站，心里就会觉得少了些什么，它已经成为了我的一种习惯。虽然今天登陆看的时候，观点还是没有通过，并且还被删了一篇观点，但是这个不会影响我对能力秀的坚持。因为我知道，观点被删一定是我自己写观点不注意，没有把握好重点，所以接下来写的观点一定要是自己写的，不能有丝毫松懈，不能偷懒。同时也有压力感，秀友们在进步的同时激励着我也跟着大家的脚步，一步一步的向上爬。虽然有时有会感觉到疲惫不堪，但是好胜心使得我一路向前。