电子商务与网络营销的关系

如果说电子商务说一棵正在艰难成长过程中的大树，那么网络营销就是这样大树上最为引人注目的欣欣向荣的分支之一。电子商务自有它成长的烦恼，而网络营销的话题则轻松的多，也许正是网络营销的兴旺勃起，预示着电子商务必将走向阳光灿烂的明天。

1.网络营销是电子商务的基础，是电子商务的组成部分

电子商务与网络营销是一对既相区别又有着千丝万缕联系的概念，在实际工作中甚至还有还有不少人把 二者混为一谈。理顺他们之间的关系，对尚处在电子商务启蒙阶段的我国企业而言，尤其具有现实的指导意义。

 一句国际商会于1997年在巴黎召开的世界电子商务大会制定的定义：“电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。交易各方以电子交易方式而不是通过当面交易或直接洽谈方式进行的任何形式的商务交易。

2.网络营销是推进我国企业电子商务进程的最为重要的直接的力量

网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台（也包括企业内联网和企业外联网），为最大限度的满足客户需求，达到开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列 经营活动过程。它主要的方法有企业网站推广、网络广告、网上调研、客户服务、网上促销等。      

网络营销不是单纯的网络技术，而是市场营销；网络营销 并非鼓励的存在，而应当是企业整体营销战略中的必要的组成部分，网上营销和网下营销相互结合，形成一个相互促进护卫补充的完整的营销体系。