京东加速流量变现 内测搜索广告平台京东快车

 京东在流量变现上的步伐正在加快。京东官方今日证实正在内测搜索广告平台“京东快车”，每个品类邀请一部分商家测试，具体上线日期未定。

    据了解，京东快车表现形式为：在搜索页左侧栏展示“推广商品”及底部“商品精选”；服装鞋帽三级类目页增加上方的“热卖推荐”位置。由于是基于精准广告的投放，相比之下转化率会较高。

    京东称，推出该服务的目的是为消费者提供高品质的产品，同时帮助品牌客户提升品牌认知度和产品知名度。京东开放平台广告系统被认为是对淘宝直通车模式的借鉴。淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具，给商品带来曝光量的同时，也实现了精准推广。

    此前，京东商城高级副总裁程峻怡透露，京东开放平台广告系统将于明年初推出，供第三方商家使用。不过，程峻怡表示，京东商城广告系统将采取消费者欢迎度和竞价的付费模式，与淘宝“直通车”不完全相同。

    更早之前，互联网效果整合营销服务提供商亿玛CEO柯细兴透露，京东商城今年广告收入近2亿元。有分析认为，随着搜索广告平台和京东开放平台广告系统上线，京东流量变现的举动更加明显，未来来自广告方面的收入会更高。

    目前，天猫与京东已各自具备寡头特征。尽管天猫依托淘宝系庞大而完整的电子商务体系在双十一成交额远超京东、但京东与天猫在PV上已非常接近，京东甚至在PV上曾屡次超过天猫。在寻求IPO、盈利压力加大情况下，京东对流量变现需求明显加强。

    据悉，京东正在广开渠道提升利润率，把流量转化为收入，如上线数字音乐平台、应用平台，推出租车、彩票、旅游，不仅如此，京东还通过开放物流和推出金融服务，绑定上游银行业下游厂商，希望通过这些措施大幅改善亏损状态。