营销计划的基本流程

营销计划的基本流程1.内容提 要

2.当前营销情况（市场情况：市场的范围有多大、包括哪些细分市场、市场及各细分市场近三年营业额顾客需求状况及影响顾客欣慰的各产品环境种因素。产品情况：产品组中每个产品的价格、销售量、利润等。竞争情况：竞争者是谁，各个竞争者在产品质量、定价、分销等方面采取了哪些策略。分销渠道情况）

3.营销环境分析(主要有两个方面：一外部因素包括关键宏观环境因素和微观环境因素;二内部因素包括企业基本素质、企业财务状况、设备能力、技术能力、销售活动能力、新产品开发能力、市场决策能力、组织机构、经营者及员工能力、静音管理基础、企业形象、企业文化)

4.确定营销目标（主要包括销售量、销售额、销售成本、市场占有率）

5.选择目标市场

6.确定营销组合（它是根据企业所处的市场竞争环境而决定，以满足消费者需要为行动准则，由于产品、价格、渠道和促销这四大因素相互依存、相互影响、相互制约，因此在决定时要对四大因素进行优化组合）

7.制定营销活动方案

8.编制营销预算

9.营销控制