企业网站-----网络营销基本工具

     在传统的网络营销模式下，企业网站主要是被作为形象展示平台而使用的，通常以追求华丽的视觉效果为重点。“炫”、很“酷”的网站往往更能赢得企业的青睐，很多企业用户甚至不惜为此支付昂贵的建站费用。其实，有很多企业因此而忽略了他们建立网站的真正目的：开展网络营销、将流量变成商机。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣。所以说，网站是企业进行网络营销的基本工具。

企业网站应具有的特点

1 企业网站具有自主性和灵活性  企业网站完全是根据企业本身的需要建立的，并非由其他网络服务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性。

2 企业网站是主动性和被动性的矛盾同一体  企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。

3 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来   企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。

4 企业网站的功能具有相对稳定性企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义：一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能。

5 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础  企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。

企业网站与网络营销的关系

1 网站建设完成是实现网络营销职能的基础。

2 网站建设是网络营销策略的重要组成部分。

3 企业网站内容是网络营销信息源的基础。

4 网站的功能决定了网络营销方法的选择。

以上是个人了解到的网站对企业网络营销的影响，望能给读者带来帮助。 

参考资料：《  网络营销基础与实践》

                                                                                              （江西理工大学唐传旭）