网络营销和市场营销在营销市场方面的比较

市场构成的比较 营销市场是由消费者主体、购买力和购买欲望等三个主要因素所构成。传统的市场营销主要研究卖方的产品和劳务如何转移到用户手中的全过程，以及企业等组织在市场上的营销活动及其规律性。而在网络营销市场上消费者主体则向年轻化、知识型、有主见和有较高收入变化；消费者购买力会逐渐向满足发展体力、智力和娱乐等方面发展；消费者购买欲望不仅受当前社会的政治、经济、科技、文化和宗教等因素的影响，还要考虑方便性，所以人们选择上网购物越来越普遍。

1.市场性质的比较 在网络化情况下，传统的层层批转的中间商业机构将逐渐淡化，这将引起市场性质的变化。这些变化表现在：在网络营销下，生产厂商和消费者可以通过网络营销系统直接进行商品交易，即原有以商业作为主要运作模式的市场机制将部分地被基于网络的网络营销所取代。目前市场的变化主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化这两个方面。但是在传统市场营销中，这两种方式无论怎么发展，其最终结果还是对某一特定的消费群体；而网络营销有可能把这两个方面的趋势演变成为一场针对每个消费者的营销。

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