涂料品牌如何以“包装制胜”？

    涂料品牌推广如何"包装制胜"？
　　1、要鲜明体现产品功能
　　包装和其他广告一样，都是传播产品或品牌定位的手段。消费者购买不是冷冰冰的涂料产品，而是符合他们住房装修需求的涂料功能，因此在包装设计中要鲜明的展现出产品的功能定位。为了鲜明的呈现产品功能，在包装设计上需要做到以下几点：
　　A、画面元素直观体现功能卖点。
　　包装设计主画面元素，采用代表产品功能的图片，从而让产品功能更鲜明直接。如立邦净味内墙漆的主画面为以一朵散开的蒲公英，形象直观地传递了产品净味环保的卖点。
　　B、功能ICON辅助说明功能卖点。
　　在包装主画面上，配合设计产品功能ICON，将有利于突出产品功能。如多乐士的抗甲醛全效产品包装上面设计有"净化甲醛、长效清新"的卖点ICON、立邦的净味全效产品包装上标注有"净味技术"ICON等，产品功能醒目聚焦，一目了然。
　　C、画面色调陪衬产品卖点。
　　主画面元素，配合体现功能的色调，效果将更加直观和鲜明。如抗甲醛全效，倡导的是绿色环保，适合以绿色作为包装色调；同理，爱的漆清透丽木器漆，要体现涂刷后木纹的清透靓丽，以实木的颜色作为包装色调则相对适合。
　　2、要鲜明呈现品牌风格
　　好的包装，应该风格鲜明，无论摆在哪里，一眼就能看识别出是哪个品牌的产品；同时，当旗下所有产品摆放在一起的时候，也能轻松识别出不同产品的功能差异与档次差异。
　　涂料桶包装风格主要来自包装版式的设计。例如，立邦漆的内墙漆产品在推出净味全效后，产品包装版式便开始统一规划，划分为：品牌LOGO区、功能主视觉画面区（蒲公英、枫叶、水仙等）、产品档次识别区（一条弧度，根据价格的高低，分别采用烫金、烫银、四色等工艺）等若干区域，当所有产品摆在终端，不但整体风格统一，而且产品之间区分也比较轻松。
　　包装版式风格突出的好处在于，一是统一整合的版式容易形成终端视觉整合效应，多个产品陈列时达到意想不到冲击效果；二是统一整合的版式，具有较强的品牌识别性，促进消费者更深印象了解品牌；三是当品牌多个产品在一起陈列时候，也方便消费者卖点选择，避免混淆。
　　3、要鲜明体现行业属性
　　作为涂料产品包装，还要尽量能体现出行业的特征，避免在终端被错认是其他行业产品，从而让消费者感觉不到与自己的关联性，降低进一步了解的兴趣。
　　关联性主要通过设计元素体现，如选用与涂料紧密相关的图片等。一般来说，内墙漆产品可以选用墙面、刷子、辊筒等图片，而木器漆产品则选用家具、木纹、木头等图片，让消费者直观感受到产品用途与使用效果。
　　4、要综合考虑包装成本
　　包装不仅是美化产品的外衣，也是产品生产的重要成本构成，如何避免成本浪费，也是包装设计中的重要问题。良好的成本控制，能有效降低新包装开发的财务风险，提高产品在市场中竞争的性价比优势。
　　好的包装既要考虑信息传递的直观性，也要考虑信息表现的创意性，同时还要兼顾视觉的美观性和成本的性价比问题，只有全面权衡，才能达到终端吸引消费者，在第一时间为产品带来了无限的市场推动力，同时有效降低财务风险和提高产品性价比，提升利润空间，为市场推广提供成功率。
　　总之，做涂料包装设计，只有超越纯视觉艺术的角度，综合市场销售的因素，这样才能真正实现品牌推广中的"包装制胜"。

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