四川宜宾蜀​南​竹​营销海​广​告​策​划

一、前言

蜀南竹海作为中国著名的风景名胜区，已经历经了数个年头，经过不懈努力。蜀南竹海，1988年被批准为"中国国家风景名胜区"，1991年被评为"中国旅游目的地四十佳'",1999年被批为"中国生物圈保护区"，等多项荣誉。蜀南竹海，已经在人们的心中留下了深刻的映像，

二、市场分析

1、市场性

①奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四季宜游，是人们回归大自然的游览胜地

②随着经济的快速发展，旅游行业已经成为一个大的产业，人们的消费习惯也逐步向享受行消费转变。

③现在人们的工作非常繁忙，在工作之余大家都想外出旅游，放松一下工作是的紧张与繁忙的心情

2市场成长

①举世瞩目的北京奥运会，于2008年8月8日晚上8点在国家体育场鸟巢"隆重开幕，全球超过40亿人共同见证了这一伟大的历史时刻。开幕式上蜀南竹海梦幻般的美丽画面呈现在所有观众面前。

②随着居民收入的不断提高，以前一些没钱旅游的人，现在也有钱旅游了。

3消费者接受性

消费者现在旅游的目的一般都是外出观大好河山，赏风光秀丽，多以休闲旅游为主旅游就是为了缓解平时工作的繁忙心情。给心灵一次放松。

4产品分析

1用途：休闲度假，缓解工作时的疲惫，

2价格：门票60.半价30

5产品性能及产地

休闲度假，缓解工作的疲惫，产地：四川宜宾

6产品品种

林中溪流纵横，飞瀑高悬，湖泊如镜，泉水清澈甘冽。集人文和自然景观为一体，现已开放的景点有仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。

7服务

蜀南竹海基础接待设施齐备，服务质量一流，交通便捷，旅游环境优良，能为旅客提供优质的吃、住、行、游、购、娱配套服务。蜀南竹海正以优良的生态、迷人的风光、多彩的韵味欢迎中外游客的光临。

8产品销售季节

四季旅游的好地方，最好的季节是春夏季，时竹子都是绿色的，能给人真正"竹海"的感觉，夏季是人们避暑的绝佳圣地。

9竞争对手分析2005年12月入选世界地质公园的兴文石林，位于四川南部宜宾市兴文县城

南30公里处，方圆15公里，地上地下均系由石灰岩构成，分为石海、石林、溶洞三部分。

其喀斯特地形地貌与同属喀斯特地形的云南石林有所不同。兴文石林，"喀斯特地貌"，千姿百态，神奇绝世。因只有一日游所以是我们最大的竞争对手。

三、广告战略

1广告目标

蜀南竹海作为中国著名的风景名胜区，为繁荣旅游业，发展经济起了很大的

用。为了让更多了人了解蜀南竹海的竹林风光，把更好的风景带给更多的人。

同时也为了促进蜀南竹海风景区的发展，繁荣宜宾市经济，发展旅游文化。

弥补工作忙碌，没有时间陪家人的时间。

3广告地区

因为只有一天时间，主要针对四川，云南，贵州3个省份的大城市，还会深入县、小城镇。大城市的水平高，旅游的时间和费用都不是问题。县城、小城镇，由于交通工具的快速发展和经济的快速发展，时间和费用应该都没什么问题。

4广告创意

1表现构思内容在一个江湖纷争的年代，一个武功很好的英俊少年和他心仪的姑娘一起退居江湖，隐居在一山林里。一天早上少女正在和少年嬉戏，然后少女利用轻功飞了出去，年也利用轻功在后面追，她们飞过的下面是一片竹子的海洋，她们飞过的地方，分别经过了仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。竹海所有的景点。最后在环绕一片绿色的竹子回到了住的地方。然后她们相互拥抱站在房子前看着房前美丽的景色。最后结束时，应该有一句话"竹的海洋，我们向往的地方"

这么一个广告创意采用电视做它的宣传媒体，播放时间在饭后最好。因为人们这时候正在休息，每天播放6次.看到这么令人心旷神怡的美景，心里一定有想去的冲动。但播放时间不能靠的太近，这样会使人们对这个广告失去好奇与兴趣。这个广告必须播放在大城市里。促进对蜀南竹海的宣传。

2广告实施阶段

1．采用电视媒体播放这个广告，吸引旅游者得注意，提起消费者兴趣，促进旅游者的消费心里，从而产生旅游欲望，深刻把广告记下来。

2．设定战略A造成高的广告注目率将使用具有杀伤力的否定攻击发。以情感诉求为主题。

为增进广告记忆，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现。为加速旅客来旅游消费，要有规律性的把广告按时间播放。

3．广告宣传

加强在杂志上、报纸上、电视及广播上做大量的宣传，突出产品的特性。

4．广告语

竹的海洋，我们向往的地方。