《网络营销的工具和方法》

  目前的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客等，借助于这些手段，才可以实现营销信息的发布、传递、与用户之间得交流与互动互动，为实现销售创造有利的条件。

企业网站的建设与网络的营销是密不可分的，企业网站是网络营销策略的组成部分，企业网站建设本身以及网站运营对网络营销策略和网络营销效果都产生直接影响。企业网站是主动性和被动型的矛盾同一体，具有相对稳定性、自主性和灵活性。企业通过网站建设传递企业品牌形象及企业文化，网上展示、推广销售产品，收集市场信息、用户驻车信息等。

所谓登录搜索引擎，是指企业出于扩大宣传的目的，将自己网站的信息提交到搜索引擎数据库，以增加与潜在客户通过互联网建立联系的机会。搜索引擎是专门提供信息查询的网站。从网络营销应用的角度来看，搜索引擎的发展趋势表现在下列为五个方面：（1）.搜索引擎的品牌优势更为显著；（2）.为网络营销提供的方式趋于多样化；（3）.分行业、分地区的搜索引擎服务；（4）.多元搜索、专业搜索值得关注；（5）.搜索引擎技术仍在不断发展、

网络营销具有很强的实践性，表现为许多可操作的网络营销方法。网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理应用，是网络营销各项职能得以实现的基本手段，在网络营销内容体系中处于重要位置。根据企业是否建立网站，可将网络营销方法分为无站点式网络营销方法和基于企业网站的网络营销方法。

无站点网络营销方法包括信息发布、在线销售等，

相对于无站点网络营销，在拥有企业网站的情况，营销效果比无网站网络营销更要有保证。而且随着网站建设技术和市场的成熟，费用越来越低，功能却越来越强，现在越来越多的营业建立自己的网站，因此基于企业网站的网络营销方法是主流形式。基于企业网站的网络营销方法包括搜索引擎营销、网站资源合作、病毒性营销、网络广告、许可e-mail、网络会员制营销等。

随着经济全球化。中国大部分企业正面临国际化的i经营环境，竞争日益激烈；同时消费者需求呈现多样化、复杂化的特点，要求企业准确理解目标顾客新的需求并对多样化的市场作出积极响应。因此，引入无线网络的战略和经营模式，有助于企业充分利用无限的手段进行客户关系管理等营销活动，为顾客创造新的价值，降低企业经营风险，拓展企业的盈利空间，全面提升企业的核心竞争力。