浅谈我国企业网络营销发展的瓶颈与对策

网络营销作为一种营销方式，对现代企业的发展起着至关重要的作用。本文简要介绍网络营销的概念，结合目前我国企业网络营销的现状，分析影响我国企业网络营销发展的阻碍因素。在此基础上，借鉴域外网络营销的先进做法，并根据我国实际情况提出适合我国网络营销发展的策略。

现代企业中，网络营销已经逐渐成为企业继续开拓市场、增强自身竞争力的一个重要方式。我国网络营销作为一种较为新型的企业发展模式，在国际背景下，其发展仍然存在诸多不利因素。

一、企业网络营销概念

企业网络营销，又可以称为企业网上营销、企业在线营销，是指企业以现代营销理论为指导，为尽可能的满足网络客户需要，运用英特网络的功能与技术来扩大市场、实现网络经营者获得利润的目标的销售过程。企业网络营销贯穿于企业经营的整个过程，具体包括：产品市场调查、网络客户分析、产品研发与开发、产品销售策略、产品售后服务等等各方面内容。

二、阻碍我国网络营销发展的因素分析

网络营销在我国来说属于新生产业，属于需要积极推进发展的产业，我国网络营销发展空间巨大，发展前景十分广阔。但是，我国企业网络营销目前尚处于低级发展水平，仍在摸索与试验阶段，实践当中还存在许多问题。具体来说，主要是存在以下几点问题严重不利于我国企业网络营销的长足发展：