网络营销基础与实践

·2《网络营销基础与实践》第三版增加了哪些新内容？

《网络营销基础与实践》第3版的内容框架并未做重大调整，仍然是分为三个部分：网络营销的理论基础、网络营销方法体系、网络营销实践管理。与本书第二版相比，主要改进如下：

第一、新增章节：增加了“WEB2.0与网络营销”一章（本书第 6 章），通过 RSS 营销与博客营销等内容反映最新互联网技术在网络营销中的应用；

第二、内容更新：原来每一章的内容都得到大量的更新，尤其是调查数据，尽可能更新为最新的资料，每一章中也都介绍了新的研究和应用方面的内容；

第三、研究思路变迁：第3章，将第2版中的“网络营销导向的企业网站建设”修改为“企业网站研究”，意味着研究思路和内容的演变，并且新增加了网站标准、企业网站建设指导规范、企业网站诊断等内容；

第四、更多应用细节：网络营销细节致胜，这是我几年前提出的观点，在第三版中介绍了网络营销应用中更多细节问题，如在第 4 章对搜索引擎营销实用中的问题给予大量的细节描述；

第五、更多的案例：案例一直是网络营销教学中必不可少的素材，第三版增加大量针对性的案例，同时将在教学网站上提供更多教学案例资料，因为 尽管现实中的网络营销案例比比皆是，但并不是所有的案例都可以写进书中。