网络营销的基石是网站建设与规划

     网络营销中，创意视频的运用是最容易带来人气的，因此，关注度比较高。北大资源学院客座讲师、易城中国网络营销咨询师宋鲁生在沙龙现场为参加沙龙的总裁播放了十几段创意视频成功营销的案例，精彩的视频、深入的剖析，博得现场总裁阵阵掌声。

　　以微博为例，微博的参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，能自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。微博服务商提供的是基础设施建设、氛围营造、规则制定，由此延伸的功能增强和多样化的应用也是用户自由选择的结果。在这个立足点下社会化网络平台实质上是基于用户需求的产品定制，虽然用户有些需求并不是非常显着。这种控制权的转移，带来的不仅是用户认同度、参与度和黏度的提高，更是用户所有权意识的建立。成熟的网络用户不会喜欢面向所有人的内容，他们希望得到的是他们想看到和了解的。同时一旦建立这种用户主权结构，个人在社会化网络中的权益就与个人紧密捆绑，并且不会分割不会转让，用户在平台中将是趋于真实的存在。

　　同样企业在实施社会化网络营销的时候，企业仅是营销活动的组织者，用户处于起决定性作用的地位。社会化媒体营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，巩固并使之车水马龙。用户对企业产品的购买和口碑传播，是这种关系建立后的衍生品。社会化网络营销本质上不是传统的传播行为，而是基于平台用户行为特征与参与心理基础上，邀请用户参与，对接营销目标的行动。社会化网络平台上同时会有大量的企业在实施营销行为，用户进行甄选，选择性的参与自己感兴趣的邀约，这种用户自助选择行为也决定了企业必须围绕用户来定制服务。

　　网络营销的基石是网站建设与规划，易城中国市场总监邹帅成以大量实例对复杂的网络技术给予了最简单的比喻和轻松的讲解，有总裁现场顿悟：原来Flash整站并不是必须的！