理解网络营销和传统营销的联系

人类的经济活动自从有了除满足自身需要之外的剩余产品这后，就开始出现交换，从而也就产生了对于自己所难以控制的交换对象及影响因素进行研究的必要。研究的核心是如何能按自己的理想实现潜在交换，使自己的劳动价值得到社会的承认，从而使自己的需求也能因此而得以满足。市场营销的理论和实践就是这种研究工作的延续。现代化的大生产和专业化分工，使交换的双方：生产者与消费者相互背离的状况十分严重，使现代社会的交换活动变得更为复杂，交换的实现变得更为困难，企业很难立刻找到合适的交换对象。同时，现代生产力的高度发展，使所供应的产品总量超出了消费者的需求总量，激烈的竞争使相当一部分产品很难实现交换。并且由于现代的消费需求及影响因素已越来越复杂，不认真进行研究和把握，也会影响交换的顺利实现。市场营销学就是站在企业的角度，以实现潜在交换（或实现企业产品的社会价值）为目的，研究和实现与交换有关的需求、市场、环境、战略与策略等方面问题的一门学科。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。与传统营销相比，网络营销最具革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，企业、商家、消费者可以直接操纵鼠标在网上完成各种交易行为。网络营销对企业改变营销环境，提高产品竞争力和市场占有率，实现企业营销规划有着重要作用。网络营销不是市场营销的简单延续，是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。