主要网络广告形式及特点

? ? ? 提到网络广告，上网用户往往会想到网页上的各种引人注目的图片广告或者是时不时弹出的一个广告窗口或者自动播放的视频广告，其网络广告的一小部分，常用的网络广告还包括其他多种形式。

? ? ? 网络形广告形式主要包括：展示性广告、赞助式广告、分类广告、引导式广告、邮件广告、富媒体广告、搜索引擎广告、数字视频广告、旗帜广告、推荐式广告、关键词广告等。

? ? ? 展示性广告是在网页上以静态或者超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。该广告形式是出现最早、互联网最传统而且多年来一直具有较高市场份额的网络广告形式，其主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度。

? ? ? 赞助式广告的形式多种多样，如内容赞助、节目赞助、节日赞助以及活动赞助等。该广告形式主要是为了提高企业形象或者扩大产品知名度。

? ? ? 分类广告一般都放置在专业的分类广告网站或者是综合性网站开设的相关频道或栏目，主要借助平台的大流量吸引更多消费者关注企业。由于分类广告按照主题归类，消费者可以自主选择感兴趣的主题，因此不容易在心理让消费者排斥。

? ? ? 在IBA的统计中，引导式广告主要指广告服务商向广告客户提供与广告客户相关的客户购物查询要求或者消费者信息如地理位置、联系方式以及行为方式。这部分网络广告收入一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与度或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。该广告形式对投资回报率ROI的企业比较有吸引力。

? ? ? 利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件列表，将各种形式的广告直接发送广告邮件或者将广告内容搭载进新闻邮件、订阅期刊或者软件升级等形式发送给邮件所属人。该广告形式针对性较强，费用低廉，广告内容可以个性化定制。

? ? ? 富媒体并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互式的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。富媒体在多样性和互动性等方面也有显著的优势。因此，富媒体广告的点击率明显比其他网络广告形式的点击率高。

? ? ? 在IAB的统计中，搜索引擎广告包括了关键词广告和网站优化两个方面的内容。由于搜索引擎广告是在客户进行搜索行为时依据客户的个性化搜索需求显示的的网络广告，不仅广告的针对性显著且广告转化率也相对其他网络广告形式明显，被业界认为是性价比较高的网络广告形式之一，该广告形式近年来一直占据网络广告市场的主要地位。

? ? ? 数字视频广告采用数码技术将广告以视频的形式展示在互联网上，可以是在网页上投放的视频广告，也可以是在网络视频分享网站等多种流媒体上投放的视频广告。该广告具有表现形式新颖且感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新快等优点，不仅带给客户记忆深刻的的新奇体验，也可以显著提高客户的眼球吸引力和心理占有率。

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