微电影如何传递品牌价值

　　既然是以故事取胜的微电影，就不能停留在过去传统电视广告和影视剧层面，而是要作用于人的精神与心灵层面，要有对人们社会生活的深切触摸、对人性的深刻刻画，以真正让受众为之共鸣，因此微电影虽然看起来很简单，但是制作出一个大多数受众都习惯并愿意为之传播的微电影却很难。

　　对于品牌而言，以品牌内涵为基础，通过创意表现，搭载品牌形象，并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式，通过多渠道覆盖展开品牌的微电影营销，才更有威力。同时，微电影的营销不能太过于直接，例如，在微电影中内置企业产品和功能介绍的片段，或者是企业Logo和形象，一定要切入自然，不要让用户有反感的情绪。

　　此外，微电也有局限性，比如微电影的篇幅难以应付那些比较长而复杂的故事情节，题材和类型比较单一，广告味道浓，一旦把握不好分寸就会影响受众的观赏性。并且，想要利用微电影来对品牌起到正面的传播，就必须要深刻了解消费者的内心需求，在微电影的情节上下功夫，与消费者进行情感沟通的过程中潜移默化地传播品牌价值，进而获得其对品牌的认同感。

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