网络营销的内涵

  1.网络营销的定义
   网络营销的实践应用远远超前于其理论研究。到目前为止，学术界对网络营销还没有一个统一的、权威的定义。
   一般来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是以电子信息技术和数学交互媒体为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。其核心思想在于通过合理利用互联网资源，实现网络营销信息的有效传递，为最终增加企业销售、提升品牌价值、提高整体竞争力而提供支持。

   2.网络营销的特点

   作为一种新型的营销方式，网络营销在营销过程、营销范围、营销理念、信息传递以及营销成本等方面，具有自身的特点和优势。

  营销过程的特点：交互性、虚拟性、全程性；营销范围的特点：全球化；营销理念的特点：个性化、人性化、休闲化；信息传递的特点：数字化、电子化、形象化；营销成本的特点：低廉。

    3.网络营销的层次

    根据企业对互联网络作用的认识及应用能力，企业网上营销可以划分为五个层次，各层次的特征、实现条件与主要活动差异较大。

    a.企业网上宣传：最基本的网络营销。通过互联网来传递信息、宣传产品、提供信息服务、推广企业形象。需要建设并管理好网站。

    b.网上市场调研：丰富的信息获取渠道；有效的技术条件；便捷的沟通方式。

    c.网络分销联系：将分销渠道融入虚拟专用网络，及时了解商品流程和最终销售状况。

    d.网上直接销售：在线直接销售与定制化营销；高效率、低成本的营销方式。

    e.网络营销集成：网络营销的综合应用、原材料、制造商、消费者建立合作关系，实现产品设计、制造及销售服务全过程的电子化数据处理和营销活动的网络化。