洛阳旅游品牌推广策划

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内容提要：

本策划案围绕洛阳市旅游品牌进行了推广策划，总结分析了洛阳旅游的经济，交通，旅游资源以及文化和基础设施优劣势，并提出从网上，媒体，线下，国际等相应的推广策划。突出洛阳旅游特色，整合洛阳旅游资源一体，完善城市旅游细节，让洛阳旅游走向世界！

选题意义：

随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造业基地，洛阳市于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。

现状调研：

产业优势：

洛阳旅游资源：

人文景观：八关都邑、白居易故居、白马寺、白园、白云观、北齐平等寺造像碑、藏梅寺、二程墓、都城博物馆、杜甫墓、杜康仙庄、二里头遗址、范仲淹墓、风穴寺、福昌阁、高龙中岳庙、古墓博物馆、古唐寺、谷水、关林、观音寺、广化寺、汉魏故城、灵山寺、灵台遗址、民俗博物馆、周王城天子驾六博物馆、西晋辟雍碑、西沃石窟、西周铸铜作坊遗址、千唐志斋、山陕会馆、上清宫、升仙太子碑、石窟寺、王铎书法馆、吕祖庵、皇觉寺、玄奘故里、龙门石窟、龙马负图寺、王铎故居、西游宫、玄奘纪念馆、汉光武帝陵、八路军驻洛办事处、洛阳博物馆、恭陵、邙山陵墓群、偃师商城博物馆、香山寺、颜真卿墓。

自然景观：白云山、中岳嵩山、抱犊寨、瀍河、花果山、鸡冠洞、涧河、金谷春晴、老君山、龙门山色、洛河、洛浦秋风、邙山、邙山晚眺、水泉石、平泉朝游、青要山窟、天津晓月、万安山、王城公园、伊河、伊阙山、周山、龙峪湾国家森林公园、黄河小浪底、孟津黄河湿地、耀店寨、伏牛山国家级自然保护区、孟津黄河滩自然保护区、万山湖风景区、重渡沟自然风景区、鼎室山风景区、龙池曼国家自然保护区、养子沟风景区。

其中;

国家5A景区：龙门石窟、洛阳白云山风景区、鸡冠洞、老君山、龙潭大峡谷。

国家4A景区：关林、白马寺、重渡沟、龙峪湾国家森林公园、栾川抱犊寨景区、养子沟、伏牛山滑雪场、天池山国家森林公园、木札岭原始生态旅游区、神灵寨国家森林公园、黄河小浪底风景区、中国国花园、隋唐城遗址植物园，汝阳西泰

洛阳交通资源：

航空
洛阳机场位于市区西北10公里处，交通便利，设施完备，现有洛阳至广州、成都、大连等多条国内航线，非常方便。周边另有三门峡及郑州机场，有更多航班供游客选择。

铁路
洛阳站位于市区北面的道南西路，从市内乘2、5、6、10、11、48、50、51、66、81、83、102、103等多路公交车均可到达。洛阳市内有陇海铁路横穿全市。陇海线东可到西安、西可到郑州、开封；南北方向有焦枝铁路纵贯全境，南可到湖北襄樊等地，另设置有龙门高铁站，交通四通八达，速度也有很大提升。

长途客运
洛阳长途汽车站在火车站斜对面，有发往省内外的数十条长途客运班线，同时每日有发往白云山、少林寺等20余个著名旅游景点的客运班线满足游客的出游需求。

公交车
洛阳市内现有60余条公交线路通向市内及近郊，您乘坐公交车可以达到龙门石窟、白马寺、飞机场、古墓博物馆及各处牡丹园，票价多为1元，是经济方便的出行选择。

产业劣势：

1.保护不足，开发不够

洛阳文物资源丰富，但由于城市规划等原因，洛阳文物资源保护不足，开发力度不够，大多数的旅游资源不为人所知，其他的或者深埋于地下不见天日，或者残存于荒郊野外，任凭岁月侵蚀。

2. 旅游特色不突出，缺乏精品

洛阳的资源优势却没有形成应有的旅游名牌效应。一说洛阳，人们只知道是个古城，人们总觉得到洛阳旅游除了去看洛阳牡丹、龙门石窟、白马寺等，别无它样。

3. 旅游资源开发缺乏合理规划与科学管理。未能形成整合效应。

洛阳旅游资源极其丰富，但目前看来其开发利用程度还较低。除几个重点景区(点)，如龙门石窟、白马寺外，其他大部分旅游资源的开发利用尚处于初级阶段，开发分散、宣传分散，促销方式落后。

4. 体制制约，活力不足

目前洛阳多数旅游景点的运作，仍按事业单位的运作方式运作，缺乏竞争机制，旅游产品老化，旅游企业规模小，缺少具有带动性、创新性的企业集团，旅游产业的市场化程度较低，从业人员的素质有待提高。

5.国际市场有待开发。

策划方案：

1） 网络视频推广：制作洛阳市历史文化宣传记录片，在优酷，新浪，土豆等一些国内主要网站进行宣传推广。

2） 电视广告推广：分别以龙门石窟、白马寺等一些主要文化古迹为主题制作一系列电视广告，在中央及各地方台，在每天的重要时间段播出不同主题的广告，按天交替播放。

3）网站推广：制作多语种洛阳市旅游网，网站悬挂视频，图片，文化介绍等不同信息，供国内外不同人群进行浏览。

4）文艺宣传：邀请国内外部分著名影视明星，在洛阳举办个人专场或世界巡回演唱会，通过明星效应对洛阳进行宣传推广。

5）招商引资：举办不同文化主题的招商引资论坛或者会议，吸引各大企业或者外来人士对洛阳的旅游业的投资与关注，使洛阳旅游业在发展的同时，对外界起到宣传推广作用, 采用市场化运作的方式，广泛对外开展招商引资，开发高质量的旅游、餐饮、娱乐、休闲产品，形成洛阳新的文化旅游产业圈。

6）节日庆典宣传：通过一年一度的牡丹花会，举办部分文化主题摄影、国画、剪纸、灯盏等一系列活动，介绍洛阳文化旅游业的发展与特色，使游客在欣赏山水洛阳的同时对洛阳文化旅游产业进行游览。

7)完善城市旅游功能：洛阳应以山水园林型生态城市为基本格调，以新区开发和旧城改造为重点，拉开"以洛河为轴线、南北对应发展"的城市建设，完善龙门山、周山、上清宫、小浪底森林公园，隋唐城遗址植物园，洛浦公园，邙山万亩牡丹产业带以及牡丹广场、东周王城广场、青年宫广场、亚世广场等城市景观，以及建设洛阳新区体育中心、歌剧院、开阳湖彩色音乐喷泉、沿洛河百栋高层建筑等标志性工程。

8）开发文化旅游：充分利用洛阳深厚历史文化资源，发展文化艺术旅游，例如：历史名人，唐三彩艺术，历史民俗等的推广，宣传。

9）组团赴重点客源城市宣传:每年牡丹花会前，组成洛阳旅游推介团，到北京、上海、广州、深圳、西安、武汉、南京等重点客源地促销。

10）积极与旅游企业联合：与国旅、青旅、中旅、康辉和神舟等五大旅行社总社和各省直主要国际旅行社建立战略合作关系.

11）加强境外宣传：制作外文版旅游手册，宣传片等。

12）旅游服务的提升：政府应加强旅游服务行业的人员素质培训，加强工作人员素质，以及服务能力，打造洛阳旅游品牌化软实力。

总体来说就是要突出特色，整合一体，完善细节，走向世界！

已经做过的家乡推广贡献：

包括家乡百科词条20个，博文44篇。列：

词条：程颢程颐墓、洛阳真不同水席博物馆

洛阳八小景、

博文：梧桐子我为家乡代言

报告内容分享：洛阳社区、洛阳吧

活动总结: 参加本届能力秀"我为家乡代言"活动的成就:20个网络营销能力秀词条，20个家乡百科词条，44篇推广家乡博文,联系了30多家家乡网站合作链接（成功15家），成为洛阳老城区的梧桐子家乡主管

不足：最后没有完成20个互助链接的任务，没有成为洛阳老城区的梧桐子首席营销师。