关于茌平 县董庄中堂画的网络营销策划

关于茌平县董庄中堂画的网络营销策划

内容摘要：

董庄中堂画作为茌平县一大民俗特色，有很悠久的历史了，中堂画，也称作中堂，是放置在客厅的一种大型壁画。时人有"崔字杜虎董人物"之称的董立元创作形成。内容题材上以清朝的董立元的人物为代表，包括《三仙炼丹》、《麻姑献寿》、《八仙》、《禹王锁蛟》、《福禄寿图》、《八骏图》等。作品受到社会各界欢迎，在北方民间有着较大的影响。

董立元的人物画选材大多为神话故事、名媛淑女。其代表作《三仙炼丹》、《麻姑献寿》均为半工半写人物画，线条流畅、人物逼真，面部处理最为精致。这两幅画中的仙女着墨用色不多，但文静善良的性格跃然纸上。另一幅《中八仙》系大幅中堂画，也堪称佳作。

在抗战和"文革"期间，董庄绘画遭到了前所未有的重创，绘画活动曾一度中断，上世纪八十年代有所恢复。到了上世纪九十年代以后，由于种种原因，董庄绘画便逐渐失去了原有的社会基础，市场慢慢萎缩，董庄村从事绘画的人越来越少。

选题意义：

1.董庄中堂画作为茌平县特色民俗特产，应为其进行大力宣传，尤其是网络渠道，将董庄中堂画树立为茌平县的网络品牌。

2.董庄中堂画由于市场环境的变化逐渐将要失传，希望通过本次的策划案让董庄中堂画重新焕发光彩。

内容正文：

现状调研：

历史及基本情况：

约在明隆庆五年(1571年)，河北省清河县人董月，迁移到董庄落户，到其第六代董继白(字松云，约1725—1796)的花鸟画就有了一定的水平。有前几代人取得的成就，到第八代董立元，他的人物画创作是他作品的主要组成部分。也是董庄中堂画的主要部分。

1. l 抗战和"文革"期间，董庄绘画遭到了前所未有的重创，绘画活动曾一度中断。
2. l 上世纪八十年代有所恢复。到了上世纪九十年代以后，由于种种原因，董庄绘画便逐渐失去了原有的社会基础，市场慢慢萎缩，董庄村从事绘画的人越来越少。
3. l 上世纪八十年代，茌平县和杜郎口镇文化部门曾意欲拯救董庄中堂画。
4. l 1982年，聊城地区农村文化中心工作现场会中展出董庄绘画70余幅，受到与会领导的好评。
5. l 1983年秋，茌平县文化馆和杜郎口镇文化站在董庄举办了第一届董庄画创作学习班。
6. l 1984年，第二届学习班的学员创作画作10余幅，有5幅作品参加了聊城国庆美术展。
7. l 1984年，由中国美术家协会组织的"中国民间艺术品展览"，选入了董庄绘画作品两件，赴香港展出并获得好评。

客观环境：

1．董庄位于茌平县城东南20余里。现有人口六十余户人家，从事绘画者一百余人。

2． 由于经济发展问题，董庄地区相对落后，大量青年人外出务工，导致董庄中堂画后继无人。

3．董庄老画师年事已高，不经常进行中堂画的创作。董庄中堂画濒临失传。

SWOT分析：

优势：

1.董庄中堂画作为茌平县特色民俗，已被列入聊城市非物质文化遗产。

2.优雅美观，作为中堂画的独特代表，具有历史性，美观性，装饰性。

劣势：

1.董庄中堂画濒临失传。

机会：

1.中国风席卷全球，掀起全球性中国热，可作为中国元素代表。

2.中国政府愈加重视传统民俗的保护

威胁：

十字绣中堂画，机打中堂画，清真回民中堂画

策划方案：

主要是宣传，通过一些宣传方式将董庄中堂画出现在人民眼前。

1.微博、博客的软文推广；利用网络的全方位，全天候，全世界的优势，在最佳时间（中午12点到1点，晚间18点后）通过微博、博客传递董庄中堂画的相关信息，让网友所熟知。
2.百科词条编辑；在各大百科平台编辑有关董庄中堂画的词条。方便对于中堂画类有需求有兴趣的人群进行相关了解。

3.微电影投放；通过合适剧情脚本，将董立元与中堂画的故事做成视频微电影进行传播，获取一定数量的青中年人群的熟知。

4.网站推广；建立自己的官方网站，或者通过与其他同类网站合作，来宣传董庄中堂画。

5.与商业结合；将董庄中堂画商业化，进行宣传，制作以及商业化传播，并延伸传承这一民俗文化遗产。吸引青年人学习，传承。并带动当地经济发展。

6.贴吧论坛宣传；通过民俗文化类贴吧，家乡贴吧进行董庄中堂画的宣传工作，另外还可以在qq群，qq空间上面发文章，通过自己的人脉进行宣传。
通过这些方式让潜在文化市场的消费者了解董庄中堂画。

本文相关推广及资源

梧桐子家乡网站：董庄中堂画http://www.wutongzi.com/a/49344.html

茌平县：http://www.wutongzi.com/kan/shandong/chiping.html

博客：http://blog.sina.com.cn/s/blog_12df9c94a0101j8x0.html

微博：http://weibo.com/5066312010/B6hXTiT9V?mod=weibotime

360词条：董庄中堂画http://baike.so.com/doc/1427812.html

报告内容分享：

我的分享：百度贴吧分享：http://tieba.baidu.com/p/3097114555

http://tieba.baidu.com/p/3096987686

微博分享：http://weibo.com/5066312010/B8mLu1NrD?mod=weibotime

活动总结：

这是第一次参加网络营销能力秀，在这次能力秀的实战阶段进行了家乡宣传和推广，我自己分析一下自己吧。

经过这次的"我为家乡代言"活动，我又一次全面的了解了我的家乡——茌平，在铝城枣乡的外表下，隐藏的是我的家乡浓厚的文化底蕴：义文化发源地，山东快书的起源，独特的董庄中堂画，茌平剪纸，还有悠久种植历史的圆铃大枣等等，让我再一次认识到了我的家乡。

通过这一段时间的总结报告的写作以及网络营销能力秀的实战，我发现自己的许多不足并收获许多。

不足：

通过这一次的网络营销能力秀，我发现自己在软文写作方面有很大的不足，尤其是对于专业术语的运用上有太多的不足。

在编辑词条时，对于词条内容的编辑页有待提高，现在自己很多时候都不知道怎么去编辑，或者编辑不全面。

在做链接互助的时候，是我感觉最吃力的时候，这个时间就发现自己有太多的不足点了，尤其是只是方面的不足很多很多。

收获：

通过这次活动我积攒了很多的网络营销资源，这是我最大的收获吧，除了这些，还有那些朋友们，以及学到的知识，真心感谢能力秀。