对于网络营销的理解

在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。目前，在我国网络营销得到迅猛发展的同时，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，主要表现在：
　　
　　1.消费者方面
　　
　　网络营销提供的是一个虚拟的市场，它的前提条件是供需双方互相信任。目前我国有些消费者对网络营销认识不足，主体空位，市场难以定位。部分企业认为网络营销只是建立一个企业网站发布信息，忽视了其在营销、调研、客户分析、产品开发、销售策略、信息反馈、售后服务等方面的作用。当企业信用不足，消费附加费用较高的网络营销对消费者而言是一种高消费行为。而大多数消费者缺乏的是消费信心和消费能力，不缺时间。由于网络表现产品的直观性较差，消费者担心网上购物的风险、售后服务的保障等因素，结果造成市场形成不了规模。
　　
　　2.企业方面
　　
　　信誉是一个企业的形象，企业在网络中口碑覆盖不足，加之同行恶意竞争产生的负面信息，让企业深感困惑。加上没有完整的营销方案去执行，没有全面的数据分析，也不舍得花钱，最后草率下结论，认为网络营销带不来太好的效果等。
　　
　　随着网络全面地渗透到企业运营和个人生活当中，网络营销也逐渐为越来越多的企业所认识与采用。然而，由于网络营销是一种很新型的营销手段，因此在实施的过程中，企业难免出现诸多误区，造成投入与产出的效果总是未能如愿，让满怀信心希望的企业受到打击。
　　
　　第一个误区——“有网站就是做营销”。俗话说，酒香也怕巷子深，有网站，每天关注者不足百人，是失败的营销。
　　
　　第二个误区——“发信息就是做网络营销”。发布分类信息是网络营销初期的一个手段而已，发信息如果没有获得关注与浏览率，和没有发布是一样的。
　　
　　第三个误区——“网络公司就是最专业的”。很多网络公司都是成立不久，本身自己网络营销不到位，靠电话营销获得业务，加上团队成员少，服务客户多，所以不可能为每个客户都带来效果。网络公司并不是最专业的，只是一种商业模式而已。