Email营销的效果控制

    影响Email营销效果的因素很多，不同的行业、不同产品、不同的营销目的、不同的邮件内容和格式、以及不同的用户背景等都会对Email营销效果产生影响，影响Email营销有效性的主要因素可分为三个方面，即：Email营销的经营环境（发送技术、服务商与经营者的关系、邮件接收服务器的问题）、Email营销经营者和邮件信息接收者。每一个方面，都有多种具体的影响因素。在这些影响因素中，有些因素是经营者无法改变的，但有很多是可以自己控制，或者在一定程度上控制的因素，例如，同样的用户资源、同样的邮件发送平台，但邮件的格式或者发送时间等差别就可能产生完全不同的最终效果。在具备了开展Email营销的基础条件之后，操作技巧等细节问题往往成为影响Email营销最终效果的主要因素。因此，无论开展哪种形式的Email营销，除了了解其基本原理和操作方法之外，还需要进一步研究其规律，通过对Email营销过程中影响效果的各种因素进行控制，是提高Email营销整体效果的必由之路。

山东经贸职业学院孙立刚