蒙牛网站诊断报告书

一、公司简介

    蒙牛乳业创立于1999年，在短短几年时间由名不见经传的民营小企业一跃成为中国乳品行业的领导者，发展非常迅速。2002年蒙牛荣获了中国民营企业成长冠军，保持一天超越一个对手的记录。2004年蒙牛在香港股票上市。2005年蒙牛常温液体奶全国销量第一，2006年销售仍然保持全国销量第一。2006年蒙牛特仑苏获得了世界乳业IDF新产品创新奖，在世界乳业是一个奇迹，整个世界乳业该奖项产生期待了104年，为中国乳业争得了无上的荣誉。蒙牛拥有全世界先进的现代化牧场—澳亚牧场，从世界引进各国优质牧草和优良的奶牛种群，采用世界先进的饲养技术，产出优质的牛奶；蒙牛还拥有利乐公司全球样板化工厂。优质的奶源加上先进的技术，造就高品质的牛奶，使蒙牛奶成为了中国航天员专用牛奶，中国运动员专用牛奶。被誉为“最有价值品牌”之一的蒙牛乳业夺得多项冠军，除蝉联液态奶和冰淇淋销售冠军外，蒙牛酸奶业首次登上销量冠军的宝座，由此，蒙牛成为同行业首个“全能冠军”，牌估值超过180亿。

二、网站视觉营销效果分析

   1、网站概括

该网站主要从产品中心、企业文化、质量服务、乳业信息、人才招聘、互动娱乐等几方面来介绍推广内蒙古蒙牛集团以及其产品。使用户可以通过网络平台更进一步了解内蒙古蒙牛集团“精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越，与时俱进，报效祖国。”的企业精神。

2、网站诊断

从网站的分类角度来讲，该网站的结构合理，内容丰富。

就产品中心而言，其内含乳品分类量超过人们通常在现实情况下可以购买的种类，分类明晰，图形结合，产品相应介绍明确，使直观感加强。每项产品栏后都有详细信息项，点击进入，相应附有产品调查，很好的做到了及时了解消费者对产品的看法，使企业的决策更富实践性。但纵览这个产品中心却不难发现，每项产品介绍之中均没有对产品价格的说明，是因为市场上缺乏此类产品，还是因为是新品并未定价，我们不得而知，但从消费者的角度出发，企业没有从消费者关注热点入手，这就显得网站在对其面临的人群的不明确性上显得尚不成熟。

在质量服务方面，网站模块结构应用得当。联系方式比较详细，有利于人们对产品售后服务的信任。针对人们所关心的热点问题进行了24小时的热线服务。

在企业文化方面，蒙牛向人们展示了一个与众不同的企业建设观念。一个企业的文化观即是一个企业的灵魂，在这样的灵魂指导之下，在一个好的企业文化条件之下，蒙牛才会培养出一支具有国际话水平的合作团队。企业文化共分为企业文化基本知识、总篇、伦理篇、道德篇、管理篇、学习篇等九项内容，几句简短的话语组成了企业文化的全部，没有长篇大论，简短而干练。

纵览整个网站，还可以发现，无论你进入哪一单元，都可以看到页面一侧有导航栏，对于浏览者而言，这无疑是一种很贴心的服务。在整个页面的下方有相应的连接地址，更好的做到了相关信息的连通性和互达性，从而，在商场上也就先人一步、胜人一筹。该网站区别于其他往站的一点是，增加互动娱乐模块，在娱乐的同时又对网站和企业进行了良好的宣传。

三、建议

1. 加强网站内容的时效性。虽然该网站在建设上有过人之处，但内容的更新应该是一个企业能够吸引消费者的最佳方法，真正的做到人无我有，人有我优，人有我新，才是商坛胜利的不二法门。

2. 增加网站的管理，使之更为完善。正所谓，细节决定成败，认真做好每一个小的方面，注重积累方能成功。

四、结论

该网站在建设上虽存在一些细微问题，但从整体上讲，可以说是一个较为完善的网站了，它注意抓住每一点进行宣传，在关闭和开启该企业网页使都可以看到该企业的宣传广告。我想蒙牛今天的灿烂，明天的辉煌也是取决于此吧