石头访谈之大众甲壳虫网上营销

当我们说起汽车营销时，不禁的会想起香车配美女的车展营销活动，然而现在大众独辟蹊径的开创了一种新型的网络营销活动，即：汽车音乐营销。

曾经大众官方通过"大众汽车甲壳虫城市律动我的MV创作大赛"，首次实现了汽车与音乐的交融开创了音乐营销的先河。因此不仅可以获得丰富的客户资源，而且可以更直接的深入目标客户群。

大众首先是从酷我音乐盒的各种推销方式展开，其中包括：换肤、社区、活动以及广告等多种渠道进行发布相关信息，以便吸引潜在客户的注意力，通过此活动的开展，大众的浏览PV有了大幅度的提高，增加了活动的关注度。

此后酷我又进一步的设计了一种方案：让用户自己在线创作MV，只要是注册用户均可以参加大赛，前提很关键就是在提交MV的歌词中必须涉及一个你的家乡或者是生活过的城市，并通过评审团的评判，即有机会获得限量车模或者纪念T恤一件，另外还有机会参加甲壳虫MV盛大party与明星一起狂欢共舞。凭借这种带着自由与浪漫的音乐形式作为营销手段是吻合其品牌品味的，也是本次营销活动的亮点，即成功的关键。