石头访谈之凡客诚品微博话题营销

凡客诚品，想必大家都有所了解，虽然可能没有在这里买过东西，可是也应该或多或少的听说过凡客。凡客官方声明对本次营销活动的态度，即恶搞事件。其企划部也在恶搞之初将一些恶搞事件发布到本企业微博中，渐渐地引导着这股潮流，另外，凡客诚品还利用了一些媒体进行网络营销活动。此外，凡客官方回应：我们的成功是可以被复制的，但是要满足的条件有以下两点 1、所售产品或者服务应当被大多数普通消费者所接受 2、要充分的了解目标客户群的习惯与爱好，以便于对他们进行营销活动。要善于利用网络的功能和优势进行开展网络营销，比如对于个体品牌消费者来说可以在产品和服务上进行改善，要符合大众；另外也应该在品牌形象上多下功夫，比如中国移动的"我的底盘听我的"酷劲十足，"无懈可击"那样完美呈现，总之要对自己的品牌有个定位。恶搞事件加上产品定位，这就是凡客诚品的成功之处。