石头访谈之王老吉背后的营销

“怕上火，喝王老吉”相信大家听到这个广告宣传语并不陌生，似乎就在眼前，也相信大家也都喝过王老吉。我记得初次认识王老吉时是在电视广告上，几个年轻人活力充沛，高举王老吉喊出这句广告语。不久大家就记住了这个名叫王老吉的凉茶，并铭记它的最主要作用是【去火】，而大家也知道在网络营销中的4I原则，其中最核心的就是利益原则，王老吉正是利用了利益原则将核心利益【去火】为中心进行开展营销活动。

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之后王老吉又利用了2008年汶川地震事件向灾区捐款引发热帖，这一举动更是让全国的观众都认识了这个王老吉。此外还是北京奥运的赞助商，玉树事件等等。可以说王老吉的一举一动无时无刻不在进行网络营销活动。

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