米奇网全新改版 推电商新模式化妆品限时特卖

(中国电子商务研究中心讯)国内第一家化妆品限时特卖商城米奇网于6月13日正式全新改版，此次改版最大的亮点就是脱掉了化妆品团购的外衣，同时米奇网创造性的推出了引领业界的限时特卖+活动促销模式。为庆祝网站改版推出的7天100万化妆品0元抢购活动日前圆满结束，与此同时，米奇网6月面膜专场活动同步展开，优惠时间为6月20日—6月26日，6月27日米奇网将再次开启大规模的用户回馈活动。

　　米奇网全新改版后的首页截图

　　限时特卖+活动促销模式源于米奇网创业团队对眼下女性消费模式的数据研究，用户消费习惯的认真分析。去年电商行业的火爆催熟了国内在线广告市场，2011年各大门户和网址导航站、搜索引擎价格均出现大幅上涨。其中，门户涨价比例在40%到50%，网址导航站甚至每月的价格都会有异同。纵观国内电子商务行业，大规模烧钱的举动除了疯投广告外，还有就是斥巨资邀请明星代言。不过，在上述两种做法被企业普遍采用甚至过度滥用的情况下，广告形式、内容的同质化大大降低了投入产出比，企业斥巨资进行的营销推广正面临着更多的不确定性和打水漂的风险。

　　APPC研究院执行院长王韦铭告诉记者，大家都打广告，就等于都没打广告，过多的明星代言和狂轰乱炸的广告，其实从某种程度上稀释了广告的品牌效应。据知名团购导航网站团800的《2011年5月份中国团购统计报告》显示，尽管今年1月份，拉手网高调宣布加大广告投放力度，并斥资千万元力邀葛优代言，但是数亿广告费却并没有换来丰厚回报，在5月份“团购报告”中，拉手网已经跌出市场前三强。

　　米奇网CEO马强表示，目前国内整个电商行业确实处在烧钱的阶段，但各个网站的烧钱玩法也不尽相同，就米奇网而言，同样是烧钱，只不过我们烧的更细心、更有计划。我们选择将大量的营销推广费用直接回馈给用户。本次改版的核心在于实现了从过去的“一日数团”到“限时多卖”的转变，米奇网只销售品牌化妆品中最畅销的30%，通过增加超低价格的SKU数量来促进日销售额的增长，限时特卖+活动促销模式可最大限度的将剩余流量转化成直接收入，有效避免了资源浪费，特别是在流量贵如油的今天，此模式的现实意义无疑将更加深远。此外，马强还透露，目前米奇网的访问来路中，用户直接输入网址访问的比例高达40%左右。