网络营销的意义

网络营销就是以互联网作为营销手段，以企业网站为基础，利用SEO、搜索引擎营销、博客营销、软文营销等手段，对市场进行不断的推广和宣传，从而提升企业品牌知名度及效益。网络营销没有区域限制，企业信息可以发布到全世界任何一个有宽带设备的国家，这不仅仅提高信息的广泛覆盖面，又可以形成地毯式的信息发布链，极大程度地提高企业的营销盈利能力，使营销主体提高或获取增值效益，而且同时又降低成本。

随着网络信息技术的商务变革，网络营销已成为市场竞争中赢得商战胜利的利器，而且随着法律的逐步健全、安全问题的保障，网络营销将会彻底改变人们的消费习惯。有人说，网络营销真正的价值在于给企业带来潜在客户和商机。 网络营销对于大多数传统企业来说，从认识到熟练运用还需要一个较长的过程，为了尽快取得更好的成效，达到最快的理想效果，中小型企业不约而同的选择百度、谷歌等的竞价排名及关键字广告，在短时间内给中小企业带来一套针对性强、按效果付费的网络营销工具，可以让企业实实在在的从互联网上获得潜在客户，最终提升企业的销售额。

企业网站是网络营销的基础，也是必不可少的网络营销工具。在网络营销战略中网站建设是重要的组成部分，企业让网络潜在客户通过网站了解自己的产品或者服务，并实施企业营销规划，提供从售前到售后的一整套增值顾问服务，可以让企业实实在在的从互联网上获得更多潜在客户。网络营销的营销方式是以顾客为导向，个性化非常强的营销。企业网络营销型网站注重用户体验设计，能满足顾客对购物方便性的需求和提高顾客的购物效率

网络营销是互联网高速发展的产物，凭借网络的特性对传统的市场营销方式产生了强大的冲击，但并不代表网络营销能够取代传统的营销方式，这只是网络营销与传统营销是一个整合的过程。

美国总统奥巴马正是利用网络（Facebook、Twitter、Youtube等网站）促使成千上万的美国年轻人作为初次选民进行了登记，而且也利用这些途径确保所有登记选民进行了投票。将一个涉及50个州的竞选活动转化为一个巨大的网络社群。

如果不是因为网络，奥巴马不会当选总统；如果不是因为网络，奥巴马不会变成参选人。

──阿丽安娜?哈芬顿（互联网第一大报《哈芬顿邮报》总编辑）

美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，奥巴马的胜利创造了太多个第一：

美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，而对互联网的应用，也使奥巴马成为第一位真正借助Web2.0成功竞选的美国总统。

在旷日持久的竞选大战中，网络技术成为奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的制胜法宝，并以最鲜活的实绩缔造了史上经典的网络营销案例。难怪奥巴马在当选美国总统几周之前，他还赢得了另一个称号——在佛罗里达州奥兰多市举行的美国广告协会的年度会议上，奥巴马挤掉了苹果、耐克、Zappos、Coors等众多知名营销好手而被评选为年度最佳营销员。

使用网络技术的成效是显而易见的——更低的费用、更多的顾客、更高的效率和更大的收益等。任何一个企业，要想在21世纪的web 2.0世界中获得巨大的成功，都需要认真思考和借鉴奥巴马在竞选中的开拓性做法，从企业经营的角度注解奥巴马的竞选传奇，领略网络营销非凡的力量。