河源市和平县林寨古村文化旅游网络营销策划方案

一、内容提要

林寨镇兴井村内，是广东省省首批27个古村落之一，和平县政府计划将其打造成4A级旅游风景区。林寨镇兴井村古建筑群位于林寨盆地之中，南临浰江，四周均为宽阔平整的良田，是拥有"全国最大四角楼古建筑群"的古村落。林寨古村成功申评"中国民族优秀建筑文化遗产名村"和"中国民族优秀建筑文化遗产旅游目的地"。为了解家乡旅游业发展，选择了林寨古村旅游业进行分析，从而了解河源市及和平县的旅游业发展状况，对其进行总结，从而得出结论，同时，将家乡推广出去，将家乡文化推广出去。

关键词： 古村 旅游 推广宣传 解决对策

二、正文

选题意义：

按照中国历史文化名村评选条件，现存历史传统建筑面积须在2500平方米以上，兴井村古民居建筑面积为3万平方米，已远远超过历史文化名村的评选标准，且这些古民居集中在2公里范围内，在广东省内也是罕见的。因此，林寨兴井古建筑群是和平县一笔丰厚的优秀历史文化遗产，地方特色独一无二，具备参评中国历史文化名村的基本条件。我之所以选择林寨古村，不仅是因为它是河源市客家文化的特色代旅游景区，也因我想通过为家乡代言的文化旅游网络营销来向大家介绍这一美丽的景区。通过网络营销的不同推广方式，让更多的游览者前来观光，把传统历史文化和气息推广向全世界。

现状调查：

S优势：河源林寨古村悠悠二千多年历史，遗存着古巷、古井、古墙、古道、古寺、古亭、古桥、古树等独特的"老八古"。这里蕴含神韵，人杰地灵，俊材辈出，曾孕育清嘉庆庚辰科状元陈继昌、清光绪两广巡抚陈琼润等多人，林寨乡间有盛演粤剧、赛龙舟、舞龙舞狮、席床生日等习俗，这里是典型的客家文化之乡。在网站上也已有相关的网页和词条，从而知道了它的概括和旅游的信息。

W劣势：在林寨古村中，对于产品的推广单一，同时旅游者对于景区文化旅游的认知程度不高，使得当地的传统文化得不到挖掘。对于林寨古村的产品方面，也缺乏了创新性和网络营销渠道的推广。

O机遇：林寨古村在当地政府的大力支持下，有许多旅游团队参与，每年黄菜花开的时节也会开展热季旅游节活动，可以利用这些独有的旅游文化节来进行网络营销推广，从而能让更多的旅游者认知并关注。

T威胁：和平县政府对本县的旅游业持有大力支持的态度，因此，高泉寺、淞沪抗日和籍烈士纪念碑、白面嶂紫微宫、浰东小筑、东山公园等，这些都是林寨古村强有力的竞争对手。所以林寨古村如若缺少加强网络营销方面的文化旅游推广和宣传，那就是严重的威胁。

策划方案：

随着时代技术的发展，我们进入了互联网时代，旅游业当然也不例外，网络上的营销推广模式，决定着旅游景区的宣传力度以及旅游观光者的认知程度。因此，我为和平县林寨古村的文化旅游网络营销策划了以下的方案：

1、微信公众平台推广。随着科技的变迁，如今微信时代也随之融入人们的生活中，成为人们不可缺少的一部分。所以我们可以申请一个属于和平县林寨古村的订阅号，前期以活动抽奖或抽门票的方式来增加该订阅号的粉丝，中期时可以在订阅号内每天发布景区的简介和图片，随后还可以发布一些关于旅游文化节或景区随时的活动安排以及相关事件的消息等。

2、新浪微博推广。虽然新浪微博在慢慢的被人们忽略，但是它任然是一个非常有用的宣传推广平台。在新浪微博中，发布一些和平县林寨古村的照片和视频，以简短的文字介绍其特色，从而更能提高观看者的点击率，并且每天在特定微博高峰期间发布微博，让相关友情微博帮助转发，达到一个刷频的效果。

3、新浪博客推广。及时发布博文或微视频，介绍和平县林寨古村的特色和环境，与微博形成相关联的内容发布。

4、企业网站推广。建立和平县林寨古村的网站，可以从中发布政府对旅游业的一些通知以及扶持的政策，发布林寨古村的相关历史文化、简介、视频等，提高林寨古村的知名度。

5、网页词条推广。完善各个百科网站上的词条编辑，以更加详细的资料存放在各百科中，在方便浏览者搜索的同时，也能够提高和平县林寨古村的信誉度。

所做贡献：

梧桐子为家乡代言：如果你来，必定无遗——林寨古村落http://wutongzi.com/a/5073.html

新浪博客：如果你来——林寨古村落http://blog.sina.com.cn/s/blog_729b62730101r77b.html

360百科词条：林寨古村http://baike.so.com/doc/578378.html

和平县http://baike.so.com/doc/5893079.html

三、报告内容分享：

人人网：《河源市和平县林寨古村文化旅游网络营销策划方案》http://blog.renren.com/blog/365163137/928994833?isDeclare=false&newfoward=true

新浪博客：http://blog.sina.com.cn/s/blog_729b62730101s496.html

四、活动总结：

通过本次参加网络营销能力秀"我为家乡代言"活动，使我学会了很多网络营销推广的知识，让我在实践中学习，受益匪浅。当我渐渐的发现自己写的关于家乡的文章得到认可，我真的从心里感到开心以及为家乡骄傲，在这里我自己树立了家乡的美好的形象，让更多的人们了解到我的家乡，也让我自己更爱我的家乡。

当然，在整个推广的过程中我也有许多不足之处，如一开始自己不知道该如何写起，不知从什么地方写和不知道怎么去描述，到后面慢慢的了解和学习之后，越来越对这个家乡推广感兴趣，这也是一个非常奇妙的过程。

我真的非常感谢有"我为家乡代言"家乡推广的这个任务，让我更加的了解自己的家乡，也更加热爱那片土地。